Patrocinadores del fútbol chileno: historia, modelos y principales auspiciadores

Los patrocinadores del fútbol chileno cumplen un papel central en la financiación de clubes, campeonatos y selecciones, mediante acuerdos que incluyen presencia en camisetas, estadios, transmisiones televisivas y plataformas digitales. Estas alianzas varían según la categoría, el alcance de la marca y la duración de los contratos, y representan ingresos directos para las instituciones.

En 2026, Mercado Libre se convirtió en el nuevo patrocinador principal de la Liga de Primera, mientras que las casas de apuestas dominan la presencia comercial en las camisetas de los clubes de la máxima categoría. Al mismo tiempo, la Selección Chilena cuenta con acuerdos de alcance nacional e internacional con marcas como MG Motor y Lay’s.

Mercado Libre, nuevo patrocinador de la Liga de Primera

La ANFP y TNT Sports llegaron a un acuerdo con Mercado Libre para que la empresa sea el nuevo Naming Sponsor durante los torneos 2026 y 2027 de la Liga de Primera. El trato con la firma incluye derechos de exposición, integración comercial y presencia de marca en las transmisiones televisivas y digitales del campeonato.

De esa manera, a partir de este año, el nuevo nombre de la primera división chilena será “Liga de Primera Mercado Libre”. Mercado Libre es el nuevo sponsor de la Liga de Primera.

“Para nosotros es un honor sellar esta alianza con Mercado Libre. Estamos seguros que en esta nueva unión de fuerzas, en la que también participamos junto a TNT Sports, podremos llevar nuestra Liga de Primera a todos los rincones de nuestro país, para conectar el deporte más lindo del mundo con las niñas y niños, las familias y todos los hinchas de Chile y Latinoamérica”, expresó Pablo Milad, presidente de la ANFP.

Por otra parte, Alan Meyer, Vicepresidente de Mercado Libre para Países Andinos, valoró este acuerdo por la magnitud que implica la máxima división del campeonato nacional: “El fútbol es el deporte más popular, más practicado y más visto de Chile. Asociarnos a la Liga de Primera es un tremendo honor. Significa apoyar un elemento muy importante para nuestro país. En el fútbol hay pasión, lealtad y compromiso.

El 2026 vendrá acompañado con varias novedades en el fútbol chileno. La implementación de una Copa de la Liga, más el cambio de la clasificación a los torneos internacionales, son solo algunos de los cambios que tendrá nuestro balompié.

Pero ojo, no solo a nivel deportivo se verán modificaciones, ya que el Consejo de Presidentes de la ANFP aprobó la llegada de una nueva marca para que sea el sponsor de la Liga de Primera 2026, esto luego del término del acuerdo de dos años con el Banco Itaú. Este vendrá de la mano de una millonaria suma que tendrá que ser repartida entre la ANFP y TNT Sports, la cadena a cargo de transmitir nuestros partidos.

De acuerdo a información entregada por el periodista Sergio Godoy, la ANFP cerró un trato de 2,6 millones de dólares con la empresa multinacional Mercado Libre, quienes por los próximos dos años darán el nombre a nuestra Liga de Primera.

Esta no será la primera vez que la empresa originaria de Argentina se involucre en el fútbol, ya que desde el año pasado también auspicia el torneo de Primera División al otro lado de la cordillera.

Cabe destacar que en este acuerdo de 2,6 millones de dólares, unos 1,5 millones irían a las arcas de la ANFP y 1,1 para TNT Sports.

Antecedentes de los patrocinadores del campeonato

Esta es la quinta vez que una empresa extranjera le da el nombre a nuestro torneo de Primera División después de Petrobras (empresa brasileña entre 2010 y 2013) Scotiabank (canadienses en 2014-2018), Betsson (suecos en el 2023) e Itaú (brasileños entre 2024 y 2025).

Temporada 2026 de la Liga de Primera

El tercer torneo de fútbol de clubes más antiguo del continente, ya tiene programado el fixture para la temporada 2026, donde los 16 equipos del fútbol chileno disputarán partido a partido la obtención del “Huemul de Plata”, la copa que entrega la ANFP al equipo campeón del torneo.

Bajo ese marco, la Liga de Primera ya tiene agendada su primera fecha para el próximo 30 de enero, jornada en la que Universidad de Chile recibirá en el Estadio Nacional a Audax Italiano.

Los 16 equipos que darán vida a la temporada 2026 de la Primera División del fútbol chileno serán Audax Italiano, Cobresal, Colo Colo, Coquimbo Unido, Deportes Concepción, Deportes La Serena, Deportes Limache, Everton, Huachipato, Ñublense, O’Higgins, Palestino, Unión La Calera, Universidad Católica, Universidad de Chile y Universidad de Concepción.

Además, para este año el campeonato nacional retransmitirá un partido a la semana mediante televisión abierta. Incluyendo otra opción para poder ver el fútbol nacional aparte de TNT Sports y HBO Max.

Los patrocinadores de las camisetas de los clubes

Los equipos del fútbol chileno cuentan con distintos patrocinios comerciales en sus camisetas, los que varían según categoría, alcance de la marca y duración de los contratos. Estas alianzas incluyen empresas de diversos rubros y se presentan como ingresos directos para las instituciones, siendo uno de los principales soportes económicos de los clubes.

Los auspiciadores se distribuyen entre patrocinadores principales, secundarios y técnicos, con presencia en el pecho, mangas o espalda de la camiseta. La mayoría de estos acuerdos se renueva año a año y su visibilidad depende de la división en la que compite cada club, así como de su exposición televisiva y participación en torneos nacionales o internacionales.

De cara a la temporada entrante, varios equipos del fútbol chileno renovaron o modificaron los patrocinadores presentes en sus camisetas, en un proceso que se repite con frecuencia en los últimos años.

En ese contexto, la tendencia ha sido sostenida y evidente: las casas de apuestas han ganado un espacio cada vez más protagónico como auspiciadores principales. Este fenómeno se arrastra desde hace varias temporadas y hoy se refleja en una mayor presencia de este tipo de marcas en la indumentaria oficial de los clubes, independientemente de la categoría en la que compitan.

Distribución de los patrocinadores en la Liga de Primera

Al momento de revisar el sponsor principal en las camisetas, 12 de 16 clubes de la Liga de Primera son auspiciados por casas de apuestas en línea, dominando casi por completo este mercado. Dos clubes son auspiciados por bancos y dos por empresas de otros rubros.

Cabe destacar que, en este repaso, se consignan los auspicios de la última temporada en Ñublense, Deportes La Serena y Universidad de Concepción, pues no han actualizado su indumentaria oficial para 2026.

Listado de patrocinadores por club

Casas de apuestas

• JugaBet: Universidad de Chile y Colo Colo.
• Apuestas Royale: Audax Italiano, Huachipato, Unión La Calera, Deportes Concepción y Deportes Limache.
• Pin Up: Coquimbo Unido.
• BC GAME: O’Higgins.
• Stake: Ñublense (2025).
• EstelarBet: Deportes La Serena (2025).
• Juegalo.com: Universidad de Concepción (2025).

Bancos

• Banco BICE: Universidad Catolica.
• Bank of Palestine: Palestino.

Otros rubros

• Terrawind Global Protection (Asistencia/seguros de viaje): Everton.
• R&R Mining (Empresa minera): Cobresal.

El predominio de las casas de apuestas

Hasta el año pasado, solo Unión Española mostraba rechazo a ser auspiciada por una casa de apuestas. Con su descenso, la resistencia se terminó.

Y es que para el 2026, los 16 equipos del Torneo Nacional tendrán como sponsor a un casino online, demostrando la firmeza con la que este tipo de patrocinadores está en el balompié nacional.

Pero hay uno que llama la atención y que toma fuerza esta temporada. Se trata de Apuestas Royal, empresa nacida al alero de la Lotería de Aragua (del estado del Tren) en Venezuela y cuyo domicilio fiscal está en Curazao, pequeño país que está al frente de Venezuela.

La compañía se vincula al empresario venezolano Andrés Galperin. En el sitio de este casino online se puede ver el logo de la Comisión Nacional de Lotería venezolana, dependiente del Ministerio del Poder Popular de Economía y Finanzas.

Cecilia Valdés, presidenta de la Asociación Chilena de Casinos de Juego, reconoce que no tiene mayores antecedentes de Apuestas Royal.

"Lo único que sí sé es que, si fuese una empresa multinacional de prestigio y con nomativa estricta en compliance (cumplimiento normativo), no podría operar en Chile, porque a ellas, sus propios accionistas les exigen una autoridad fiscalizadora, política nacional de juego responsable y un organismo donde pagar impuestos. Nada de eso se cumple hoy en Chile porque aún no tenemos ley que les permita operar", dijo a El Mercurio.

La presencia de Apuestas Royal

Pese a lo anterior, Apuestas Royal auspiciará a 11 equipos del fútbol chileno.

• Será main sponsor, es decir, marca en el pecho de la camiseta, de Audax Italiano, Deportes Concepción, Deportes Limache, Huachipato, Ñublense, Universidad de Concepción, Cobresal y La Calera.
• Será auspiciador secundario de Everton, Palestino y Deportes La Serena.

En tanto, Colo Colo y la Universidad de Chile tendrán de main sponsor a Jugabet, O'Higgins será auspiciado por BC Game, Coquimbo por Pin Up y la Universidad Católica tendrá a 1xBet en el hombro de su camiseta.

Por ejemplo, según cuenta El Mercurio, Apuestas Royal paga 150 millones de pesos por aparecer en la parte frontal de la camiseta de Deportes Concepción.

La misma casa de apuestas, en tanto, pagó $332.500.000 a Palestino por la presencia en la publicidad estática en el estadio, un monto incluso superior al de Bank of Palestino, principal auspiciador del club árabe.

Debate legal y económico

Este tema trae polémica. Y es que pese a que la Corte Suprema ya manifestó que su funcionamiento es ilegal en Chile, el rubro de los casinos online se mantiene firme.

Además, el proyecto de ley para regular esta industria está detenido en el Senado.

Jorge Contador, presidente de Coquimbo, "defiende" la irrupción de las casas de apuestas en el fútbol chileno.

"Es un tema de mercado. También auspician programas de TV, radios, diarios. Nosotros no tenemos por qué ser la excepción; si no podemos contratar la publicidad de bebidas alcohólicas, este es un mercado al que podemos acceder y que nos permite desarrollar el proyecto del fútbol formativo", dice al matutino.

Por ahora, la principal fuente de ingresos de los equipos nacionales son los derechos de televisión, pero los auspicios de casas de apuestas cada vez cobran más revelancia.

Patrocinadores de la Selección Chilena

MG Motor y La Roja

Esta alianza deportiva es un hito en los 99 años de historia de la marca, la cual refuerza su compromiso con el deporte y el desarrollo de todas Las Selecciones.

MG Motor anunció un acuerdo de 4 años con la Selección Chilena de Fútbol, donde será el patrocinador oficial de La Roja en todas las categorías, tanto femeninas como masculinas.

Este acuerdo busca promover las distintas ramas del balompié nacional, reforzando el compromiso de la marca con el desarrollo del deporte, y uniendo la pasión por los autos con la del fútbol.

Este patrocinio, además, le permitirá a MG Motor acompañar a la Selección Chilena en su camino a las Clasificatorias Sudamericanas para el próximo Mundial de Fútbol, el que se disputará por primera vez en tres países, Estados Unidos, México y Canadá, en 2026.

La firma de este compromiso se llevó a cabo en la Asociación Nacional del Fútbol Profesional, y contó con la presencia de Pablo Milad, Presidente de la ANFP; David Belmar, Director de Mediagol Sports, compañía tenedora de los derechos comerciales y audiovisuales de la Selección Chilena; y Wu Gang, Gerente General de SAIC Motor, fabricante y representante de MG Motor en Chile.

“Ser auspiciadores de la Selección Chilena de Fútbol en todas sus categorías, tanto masculinas como femeninas, es un honor para la compañía. Esta alianza, refuerza el compromiso que ha tenido MG Motor con el desarrollo del deporte en el país”, comenta Wu Gang, Gerente General de SAIC Motor.

“Sabemos que el fútbol es pasión y unión en los chilenos. Y como marca, nos sentimos representados con los desafíos que tiene La Roja, donde queremos ser parte de esta nueva generación que evoluciona con el objetivo de hacer latir con fuerza el corazón de los hinchas“, finaliza.

“Para la Federación de Fútbol de Chile es de gran orgullo y felicidad lograr este acuerdo con una marca líder como es MG. Estamos seguros que junto a ellos La Roja nos llenará de alegrías y trabajaremos en conjunto para estar nuevamente en un mundial” señaló, por su parte, Pablo Milad.

En tanto, David Belmar, Director de Mediagol Sports, indicó que “sin dudas, esta es una instancia positiva para todo el ecosistema ‘selección’. Estamos seguros de que estos cuatro años generarán una fructífera alianza entre dos grandes marcas, como lo es MG y La Roja" señaló David Belmar, Director de Mediagol Sports.

Este acuerdo entrará en vigencia a partir del 30 de mayo de este año, y buscará conectar la pasión del mundo automotriz con la del fútbol, además de seguir demostrando el compromiso que ha tenido MG Motor con el desarrollo del deporte, como lo ha hecho anteriormente con otros clubes deportivos, y su actual patrocinio como main sponsor de CONMEBOL Sudamericana.

Lay’s como patrocinador de La Roja

¡Porque sin Lay’s no hay partido! El acuerdo es una prueba fiel del interés de ambas entidades por potenciar el fútbol chileno y se hace efectivo en instancias trascendentales para la escuadra nacional.

Siguiendo el ejemplo de su participación en eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA y la UEFA Champions League, la compañía se compromete a seguir impactando positivamente en las comunidades chilenas a través de su apoyo a La Roja.

En tanto, el presidente de la Federación de Fútbol de Chile, Pablo Milad, señaló que “esta unión y apoyo que nos otorga Lay´s es un gran aliciente al trabajo que están desarrollando La Roja y todo Chile en la pelea por llegar al Mundial 2026.

Es un orgullo para todos quienes vibramos con La Roja que una marca líder como Lay´s se una al equipo de todos los chilenos. Juntos queremos sumar triunfos y alegrías para nuestra selección nacional y para todos los chilenos”.

“Estamos felices de darle la bienvenida a Lay’s como nuevo sponsor. Esto da cuenta del compromiso por apoyar el deporte nacional, teniendo en cuenta que La Roja simboliza la unión y esperanza de todo un país.

Esta alianza busca ser un aporte significativo al desarrollo de la institución, al fútbol chileno en general y refleja la confianza en el futuro del deporte y también de las diversas selecciones que conforman la institución”, declaró David Belmar, director de Mediagol Sports, compañía que detenta los derechos comerciales de las selecciones de fútbol de Chile por el período clasificatorio al mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026.

Para Juan José Wipe, Market Unit Leader de PepsiCo Chile, “En PepsiCo nos enfocamos en entregar sabor y sonrisas a las personas en su día a día, y ¿qué mejor que hacerlo acompañando a nuestra Selección en cada momento?

Nos llena de alegría sumarnos como patrocinadores de La Roja, convirtiéndonos en una extensión de los millones de chilenos que la alientan incansablemente.

Ya sea disfrutando de nuestros snacks en familia, con amigos, o durante cada partido, compartimos esta emocionante travesía.

Nuestro compromiso, a largo plazo, incluye a las selecciones adultas masculina y femenina, así como a los equipos representativos sub-23 y sub-20”.

“Sin Lay’s no hay partido, y por eso hoy nos convertimos en patrocinador oficial de La Roja.

Hablamos de dos entidades que conectan directamente con el corazón de los hinchas, generando sensaciones únicas al momento de ver el fútbol.

El consumo de nuestros snacks aumenta en un 50% los días que hay partidos de fútbol de la Selección, lo que demuestra la conexión especial con los fanáticos.

Nuestro apoyo y compromiso con La Roja es permanente y los acompañamos en las buenas y en las malas”, dijo Ana Gabriela Mazariegos, Marketing Manager Salty Snacks de PepsiCo Chile.

El desafío más inmediato de la Selección Chilena Adulta es la fecha clasificatoria a disputarse los días jueves 20 y martes 25 de marzo ante las selecciones de Paraguay en Asunción, y Ecuador en Santiago, respectivamente.

La historia de los auspiciadores en el fútbol chileno

Hubo un tiempo en que la indumentaria de los árbitros eran invariablemente negros. En ese tiempo, las camisetas de los principales equipos de fútbol lucían ‘en blanco’, es decir, sin publicidad alguna.

Fue a inicio de la década del '70 que un creciente interés por el deporte en todo el mundo potenció lo que pocos vieron como un negocio en ese entonces y ligarse al mercado como industria.

El Eintracht Braunschweig alemán se convirtió en 1973 en el primer club en la historia del fútbol en llevar una camiseta patrocinada, al cerrar un acuerdo comercial con la emblemática compañía de bebidas alcohólicas local, Jaggermeister.

Los primeros auspiciadores en Chile

En Chile los primeros clubes que usaron logos de auspiciadores en sus camisetas fueron de segunda división.

Estrictamente hablando el primer club en usar un logo fue Ferroviarios, que desde 1971 usaba el logo de Ferrocarriles del Estado, que en cierto modo eran los dueños de esa institución.

Aúnque en sí era un auspicio, no era el modelo típico de mercado que venían a proponer las empresas.

Ferroviarios sin querer pudo haber sido el primer club en la historia de de los auspicios en el fútbol.

En 1975 hubo varios equipos de segunda división del fútbol chileno que usaron auspiciadores: Trasandino de Los Andes tenía a Conservera el Globo, Coquimbo Unido a Pesquera Camelio, Magallanes con Autos Andes.

San Antonio Unido, que estaba en el Ascenso en aquel entonces, tenía a Rocatec. Independiente de Cauquenes a Buses Vía Sur y Curicó Unido a Buses Galgo Azúl.

Santiago Morning con Marco Polo. Universidad Católica y Financiera Cash. Santiago Wanderers y Costa. Deportes Antofagasta con Ladeco.

Al año siguiente en 1976, vienen los primeros clubes de primera división: Santiago Wanderers con Costa. Financiera Cash en Universidad Católica. Antofagasta tenía a LADECO y Santiago Morning a Marco Polo.

Lo siguieron el resto de los clubes.

Marcas recordadas en las camisetas

Algunos de los auspiciadores más clásico en la historia de las camisetas del fútbol chileno se seguirán recordando con nostalgia.

Entre ellas, Conserva Centauro en San Luis de Quillota, que tenía 'un logo más grande que la polera'.

Pilsen el Dorado en Santiago Wanderers en 1989, una camiseta recordada con cariño en Valparaíso, que se utilizó solo en esa temporada, cuando los porteños retornaron a Primera División tras vencer en la liguilla a Unión San Felipe.

San Luis de Quillota con la Conservera Centauro. Universidad Católica con Panam.

Dentro de los auspicios de aerolíneas, Universidad Católica tuvo a Deco y a Panam, que esta última es una camiseta bien recordada, porque coincidió con un muy buen año de la Católica del año '87, Colo-Colo tuvo a Lan Chile, aparte de Antofagasta ya mencionado, Cobreloa y la Católica tuvieron a Ladeco.

Colo Colo con La Tercera. Colo Colo con Cerveza Cristal.

Hay que recordar que Colo Colo ha tenido tres cervezas de auspiciadores: Cervezas Cóndor, Cristal y la reciente Pilsen del Sur.

Curiosamente cerveza Cristal estuvo 21 años con Colo Colo.

Audax Italiano le debe mucho a su ex presidente Valentín Cantergiani.

Durante muchos años, el empresario se transformó en el principal financista-mecenas-salvador de los verdes en la era Pre-Bicentenario de La Florida, gracias a que era dueño de los supermercados Montecarlo.

Por cierto, Montecarlo apareció durante varios años como el 'main sponsor' de la camiseta de Audax Italiano.

Palestino tuvo a Pre Unic, una gran camiseta, que estuvo mucho tiempo como auspiciador.

Audax Italiano con Montecarlo. Palestino con Pre Unic.

Pero dentro de las camisetas más recordadas está el Vulco de Magallanes.

Esta empresa que había adquirido el Estadio Maestranza de San Bernardo, donde hacía de local el Magallanes, formó una dupla tan estrecha que muchos todavía se refieren a este club como 'Magallanes Vulco'.

Este auspicio es uno de los más emblemáticos de los '80 con Magallanes porque el club logró una histórica clasificación a la Copa Libertadores el año 1984.

Magallanes y Vulco.

O'Higgins de Rancagua y McDonald.

Finalmente, recordaremos que hubo una empresa de comida rápida, McDonald, que auspició a O’Higgins de Rancagua, y no encontró nada mejor que poner los números de los jugadores con papas fritas y ketchup.

Todo un desastre, duró solo dos partidos, ya que los números no se veían nada.

La Universidad de Chile y la llegada tardía de los auspiciadores

La historia de los auspiciadores en el fútbol chileno es muy larga y entretenida.

Quiero terminar diciendo que uno de los últimos clubes en tener auspiciador en su camiseta fue la Universidad de Chile.

Además, su presidente, René Orozco, por mucho tiempo se negó a tener auspiciadores de cervezas, a pesar de tener buenas ofertas.

tags: #patrocinadores #futbol #chileno