«La chispa de la vida» es uno de los eslóganes más famosos de Coca-Cola y el más recordado por buena parte de la población de habla hispana. Acuñado en 1972 como adaptación de «Coke Adds Life», el concepto acompañó a la compañía durante los años setenta y convirtió una bebida en un símbolo de felicidad, amistad, optimismo y convivencia.
El eslogan nació después de que la agencia McCann rechazara más de cien ideas y realizara una investigación de tres años. La oficina neoyorquina escogió «Coke Adds Life», que se acabó traduciendo en España como «La chispa de la vida», una formulación que instaló a Coca-Cola en el imaginario colectivo de toda una generación.
El origen de «La chispa de la vida»
Desde 1886, fecha de su creación, Coca Cola ha reinventado más de 20 veces sus consignas. «La chispa de la vida», acuñado en 1972, es uno sus slogans más famosos.
Después de rechazar más de cien ideas y tras una investigación de tres años, la agencia publicitaria McCann dio con el conocido claim publicitario que acompañó a la compañía durante los años 70. La oficina neoyorquina escogió, para ello, «Coke Adds Life», que se acabó traduciendo en España como «La chispa de la vida», uno de los slogans más recordados por la población de habla hispana.
| Elemento | Dato |
|---|---|
| Eslogan original | «Coke Adds Life» |
| Adaptación en España | «La chispa de la vida» |
| Año de lanzamiento | 1972 |
| Agencia responsable | McCann |
| Periodo de vigencia del concepto | Hasta 1982 |
| Eslogan posterior | «Coca Cola es así» («Coke is It») |
El concepto se mantuvo hasta 1982, fecha en la que fue sustituido por «Coca Cola es así» («Coke is It»). Aun así, la idea de asociar la marca con la energía vital, la alegría y los momentos felices siguió presente en muchas de sus campañas posteriores.
Una campaña basada en la paz, el amor y la juventud
En la campaña publicitaria de «La chispa de la vida», así, la marca comienza a potenciar un mensaje de paz y amor que protagonizan un conjunto de jóvenes en un idílico paisaje. «Quiero comprarle al mundo hoy un refugio de amor con flores y un gran jardín para sembrar la paz» es, entre otras frases, uno de los mensajes que más representan la mentalidad de la marca durante esta década, y que se instaló en el imaginario colectivo de toda una generación.
A principios de los 70 aparece un slogan que se convertirá en mítico para la marca y en el más recordado: “La chispa de la vida”. Su música y sus imágenes -con multitud de jóvenes de todas las razas cantando y portando una botella de Coca Cola- han quedado para siempre en nuestras retinas.
García Vizcaíno pone como ejemplo el que probablemente es el anuncio más famoso de toda la historia de la marca: Hilltop (1971), en el que un grupo de jóvenes de todas las razas y nacionalidades lanzan al mundo desde una colina un mensaje de paz -Al mundo entero fue la versión que llegó a España por Navidad-.
“Hoy ese spot nos puede parecer normal, pero en aquella época el panorama era convulso a nivel mundial. Salir con un mensaje así fue una apuesta muy arriesgada para una marca que ya estaba establecida en prácticamente todo el planeta”.
La campaña conectó con una época marcada por la búsqueda de la paz, la convivencia y la fraternidad entre personas de distintos países y culturas. Coca-Cola dejó de presentar únicamente las características del refresco y empezó a mostrar el mundo que quería asociar a su consumo.
De vender un producto a hablar de la vida
Coca Cola comenzó a comercializarse oficialmente en España en 1954, cuando el país salía del aislamiento y la pobreza de la postguerra. En aquel momento, nadie conocía el producto, así que sus fabricantes decidieron emprender un proceso de “evangelización”.
En los años 60 se inicia una españolización de la marca, personalizada en dos de las artistas más famosas de la época: Marisol y Carmen Sevilla. Para Marcos de Quinto, actual presidente de Coca Cola España, “aquella era una época en la que el país se movía, en la que había esperanza, y Coca Cola compartió toda la frescura y la juventud de aquellos años”.
Algunos años después, se produce un cambio muy significativo en la línea de comunicación comercial de Coca Cola: se deja de hablar del producto y se empieza a hablar de la gente que consume el producto. De este modo se consigue que la sociedad relacione a la Coca Cola con momentos felices.
“Cuando tienes un producto increíble, la tentación es hablar solo de él. Eso lo hizo Coca‑Cola al llegar a España en los años cincuenta porque, obviamente, necesitaba presentarlo, pero, una vez explicado, comenzó a apelar a los valores, a lo que de verdad importa a las personas: el amor, la amistad, las ganas de vivir, la alegría. , en definitiva, a la chispa de la vida”, comenta Moro.
“Si logras que la gente te compre, tienes que devolverles algo. Igual que te cuelas en su frigorífico, debes colarte en su alma”.
La evolución de la publicidad de Coca-Cola en España
Si a uno le preguntan qué anuncio de televisión recuerda especialmente, lo más probable es que sea de Coca‑Cola. Y es que la publicidad de la marca está grabada de manera imborrable en la memoria de los españoles desde que llegara a nuestro país en los años cincuenta y una conocida artista nos cantara a principios de los sesenta que Coca‑Cola refresca mejor.
Después vendrían una serie de eslóganes que marcaron época -La chispa de la vida, Coca‑Cola y una sonrisa, Sensación de Vivir- y que nos fueron conduciendo al lado positivo de la vida, por el que Coca‑Cola siempre ha transitado.
En estos 65 años en nuestro país, la publicidad de la marca ha contribuido a que Coca‑Cola en España sea parte de la sociedad española y, al mismo tiempo, parte también de cada uno de nosotros.
La trayectoria española de la marca muestra una evolución desde la presentación del producto hasta la construcción de una identidad emocional. Primero fue necesario explicar qué era Coca-Cola; después, el objetivo consistió en relacionarla con la amistad, la alegría, la música, la juventud y los encuentros cotidianos.
Los eslóganes y los anuncios que marcaron época
Después vendrían una serie de eslóganes que marcaron época -La chispa de la vida, Coca‑Cola y una sonrisa, Sensación de Vivir- y que nos fueron conduciendo al lado positivo de la vida, por el que Coca‑Cola siempre ha transitado.
Y spots emblemáticos, como el que envió al mundo entero un mensaje de paz, el que nos mostró a los osos polares descubriendo el sabor único de Coca‑Cola, el que nos permitió escuchar al hombre más viejo decirle al bebé más joven que nacemos para ser felices, o el que nos recordó que Coca‑Cola es para todos y que, seamos de barra o de mesa, los españoles somos de bares.
- «Coca Cola refresca mejor».
- «La chispa de la vida».
- «Coca‑Cola y una sonrisa».
- «Sensación de Vivir».
- «Coca Cola es así» («Coke is It»).
- «Siente el sabor» («Taste the feeling»).
Desde «Disfrute Coca-Cola» a «Siente el sabor» han pasado la friolera de 130 años. Coca Cola, sin embargo, sigue apostando hoy día por unas contundentes e impactantes comunicaciones comerciales que la han convertido en un referente en cuestiones de branding.
Con la llegada del nuevo siglo, los slogans de Coca Cola comienzan a perder fuerza. Félix Muñoz, director de Comunicación de Coca Cola España explica que, desde hace 8 años, la marca ha desechado los slogans porque “Coca Cola tiene ya su significado en la cabeza de la gente”.
La marca, sin embargo, ha continuado con sus mensajes de felicidad, amistad y optimismo, aunque incidiendo más en los temas sociales. En opinión de Mónica Moro, directora creativa ejecutiva de McCann Erickson, la agencia que se ocupa actualmente de sus campañas, Coca Cola puede permitirse tener mensajes muy distintos porque al final, “lo que aporta es un punto de vista sobre la vida”.
Las agencias detrás de la comunicación de Coca-Cola
Pero, ¿quién está detrás de su archiconocido «La chispa de la vida»? Después de rechazar más de cien ideas y tras una investigación de tres años, la agencia publicitaria McCann dio con el conocido claim publicitario que acompañó a la compañía durante los años 70.
McCann España, la otra agencia de cabecera de Coca‑Cola en nuestro país desde hace más de 20 años y que está detrás de éxitos como Chihuahua, Cyrano o Del Pita.
Este año, no obstante, se ha dado un paso al frente y se ha decidido unificar dichos productos bajo «Taste the feeling» («Siente el sabor»), para lo que la marca ha contado con la participación de nuevo de la compañía Mcann, además de Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York.
“Coca‑Cola es la marca de las marcas y trabajar con ella es el sueño de cualquier creativo publicitario”, asegura Miguel García Vizcaíno, socio fundador y presidente creativo de Sra. Rushmore, la agencia con la que Coca‑Cola lleva colaborando 18 años y que ha firmado algunos de sus anuncios más famosos -Entierro, Octogenario, Benditos Bares-.
“En primer lugar, la publicidad de Coca‑Cola causa fascinación porque la marca es un icono, como lo son Picasso, Marilyn Monroe o Steve Jobs”, apunta García Vizcaíno. “En segundo lugar, está la bebida en sí, que es el producto de los productos. No tiene sustituto: si no hay Coca‑Cola, nada es igual”, prosigue.
“Y en tercer lugar, y esto es clave, Coca‑Cola habla de la vida de la gente, de lo que le preocupa, de la felicidad, de lo que siente, de lo que ama, lo que explica que sus anuncios sean memorables”, concluye García Vizcaíno, cuya relación con Coca‑Cola es muy especial.
La comunicación emocional como estrategia de marca
“La magia que sucede con Coca‑Cola hay que buscarla en la marca, el producto y su comunicación emocional”, afirma esta creativa publicitaria que ha desarrollado toda su carrera en McCann y cuyo primer encargo, siendo becaria, fue hacer un anuncio de Coca‑Cola para prensa.
“Era Navidad y, sobre un fondo rojo, preguntamos: ‘¿Qué beben los peces en el río?”, recuerda no sin cierta nostalgia.
En este sentido, la directora general creativa de McCann reconoce que el gran reto para las agencias que trabajan con Coca‑Cola es “conseguir conectar con el público hablando de cuestiones esenciales, pero de una manera original. Y aunque no hay que inventar la rueda, ciertamente no es nada fácil”.
Un capital de conexión con los consumidores que se construye con altas dosis de osadía, según el cofundador de Sra. Rushmore. “En España hay creativos publicitarios muy buenos, sin duda, pero ese talento solo aflora con anunciantes valientes, sensibles y humanos”.
La fuerza de «La chispa de la vida» reside en que no se limita a describir una bebida. El eslogan transforma el producto en una metáfora de vitalidad y convierte el acto de consumirlo en una experiencia asociada a la felicidad, la amistad y el optimismo.
Una marca con propósito
A lo largo de todo este tiempo, Coca‑Cola ha marcado la pauta a otras marcas. Para Moro, “ha sido pionera en muchas cosas, pero sobre todo en dos. Una es el manejo magistral de la música en su comunicación -Coca‑Cola ha sido la inventora de los jingles de calidad que luego se convertían en hits en las listas de éxitos e incluso en himnos-.
Y la otra es que ha liderado la tendencia hacia las marcas con propósito, tomando partido en cuestiones de igualdad, orientación sexual, nuevos modelos de familia o relaciones de pareja y entre padres e hijos”.
Hilltop (1971), en el que un grupo de jóvenes de todas las razas y nacionalidades lanzan al mundo desde una colina un mensaje de paz -Al mundo entero fue la versión que llegó a España por Navidad-.
“Más recientemente, ese ir más allá de lo puramente comercial se vio de forma clara con la campaña Benditos Bares, puesta en marcha en medio de la crisis económica. Lo que se buscaba era celebrar el papel de los bares como centro de la vida social y animar a los españoles a llenarlos de nuevo, porque muchos estaban cerrando. Los bares son importantes para Coca‑Cola, pero mucho más para sus dueños”, destaca García Vizcaíno.
La publicidad como parte de la sociedad española
En estos 65 años en nuestro país, la publicidad de la marca ha contribuido a que Coca‑Cola en España sea parte de la sociedad española y, al mismo tiempo, parte también de cada uno de nosotros.
La publicidad de Coca‑Cola ha acompañado distintas etapas de la sociedad española y ha utilizado códigos reconocibles para representar la vida cotidiana. La música, los bares, las reuniones, la juventud, la familia y las celebraciones han servido para presentar la marca como parte de experiencias compartidas.
“Coca‑Cola habla de la vida de la gente”, afirma Miguel García Vizcaíno, socio fundador y presidente creativo de Sra. Rushmore, en las oficinas de la agencia de publicidad en Madrid.
Además de lo que supone ser partícipes de una publicidad inolvidable, ambos creativos, dos de los más reconocidos de nuestro país, se quedan con las experiencias personales que se han llevado en el rodaje de los spots.
Habla García Vizcaíno: “He viajado a lugares insospechados y conocido a personas extraordinarias, como el octogenario deportista Ugo Sansonetti, ejemplo de la energía y felicidad que transmite Coca‑Cola. Es algo que te pasa con esta marca: cuando hablas de la vida, te encuentras con la vida”.
Los símbolos que consolidaron la identidad de la marca
Frank M. Robinson, contable, y primer responsable de publicidad de la marca en 1886, poco podía imaginar sobre la repercusión de sus propuestas, gracias a las cuales hoy día reconocemos perfectamente la característica tipografía del logotipo.
Seguramente, tampoco lo pensó Haddon Sundblom, el creador del simbólico Santa Claus, que sigue siendo actualmente un recurso habitual de las campañas navideñas de Coca Cola.
Positividad, frescura y solidaridad son los mensajes habituales que exhibe la marca en sus anuncios, convertidos ya en auténticos iconos de la publicidad contemporánea.
La combinación de una identidad visual reconocible, una música fácil de recordar y mensajes vinculados a emociones universales permitió que las campañas superaran la condición de simples anuncios. «La chispa de la vida» se convirtió así en una expresión asociada a toda una manera de entender la comunicación de Coca-Cola.
Historia Completa de COCA-COLA en 8 minutos
De «La chispa de la vida» a «Siente el sabor»
Este año, no obstante, se ha dado un paso al frente y se ha decidido unificar dichos productos bajo «Taste the feeling» («Siente el sabor»), para lo que la marca ha contado con la participación de nuevo de la compañía Mcann, además de Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York.
Desde hace años, la marca ha desechado el uso de slogans aunque continúa con sus mensajes de felicidad, amistad y optimismo.
La marca, sin embargo, ha continuado con sus mensajes de felicidad, amistad y optimismo, aunque incidiendo más en los temas sociales.
Para García Vizcaíno, no hay de qué preocuparse. “La publicidad de Coca‑Cola seguirá hablándonos de los que nos hace felices, siendo tremendamente emocional y humana, y, entonces, se nos volverá a pegar al alma, da igual que sea a través de un anuncio, de un post en Instagram o de un tuit”.
La adaptación a los nuevos medios
Desde que se colara en los televisores en blanco y negro de una España también sin color, la publicidad de Coca‑Cola, como la del resto de marcas, ha ido cambiando conforme lo ha hecho la sociedad.
“Hoy, con la irrupción de las nuevas tecnologías, los anuncios de televisión ya no son lo que eran. Somos más multiplataforma y es más difícil llegar a la gente”, constata el responsable de Sra. Rushmore.
En la misma línea se manifiesta Moro. “La publicidad ya no puede ser café para todos y este es el gran desafío de futuro para agencias y anunciantes: hacer comunicación de calidad que encaje con el público y marque la diferencia”.
El cambio de los medios no ha eliminado los principios que hicieron reconocible a la campaña de 1972. La comunicación puede distribuirse ahora mediante televisión, redes sociales, publicaciones digitales o mensajes breves, pero continúa buscando una conexión emocional con las personas.
Para García Vizcaíno, no hay de qué preocuparse. “La publicidad de Coca‑Cola seguirá hablándonos de los que nos hace felices, siendo tremendamente emocional y humana, y, entonces, se nos volverá a pegar al alma, da igual que sea a través de un anuncio, de un post en Instagram o de un tuit”.
Por qué el eslogan sigue siendo memorable
«La chispa de la vida» funcionó porque condensó en cuatro palabras una promesa emocional amplia. No hablaba solamente del sabor o de la frescura, sino de la energía, el entusiasmo y la capacidad de encontrar alegría en los momentos compartidos.
Su permanencia en la memoria colectiva también se explica por la unión de varios elementos: una frase breve, una melodía reconocible, imágenes de jóvenes de distintos orígenes, un paisaje idealizado y un mensaje de paz y amor.
La campaña consiguió que la marca se relacionara con una idea de vida positiva y abierta. Por eso, aunque el eslogan fue sustituido en 1982, su significado continuó apareciendo en otras expresiones publicitarias y en nuevos formatos de comunicación.
Positividad, frescura y solidaridad son los mensajes habituales que exhibe la marca en sus anuncios, convertidos ya en auténticos iconos de la publicidad contemporánea. «La chispa de la vida», desde luego, saben mantenerla viva.