El color característico de Coca-Cola es el rojo, acompañado principalmente por el blanco y, en algunas variantes y aplicaciones, por el negro. El rojo y el blanco se identifican casi universalmente con Coca-Cola, ya que son los colores estándar en máquinas expendedoras, vehículos, neveras y envases.
La paleta oficial de Coca-Cola incluye Coke Red, negro y blanco. En el entorno digital, el rojo de Coca-Cola se representa habitualmente con el código hexadecimal #F40009, mientras que el negro corporativo aparece como #1E1E1E.
Cuáles son los colores oficiales de Coca-Cola
| Color | Hex | RGB | CMYK | Pantone |
|---|---|---|---|---|
| Coke Red | #F40009 | 244 0 0 | 4 100 95 0 | Coke Red |
| Black | #1E1E1E | 0 0 0 | 0 0 0 100 | PMS Process Black C |
Los códigos de color de Coca-Cola incluyen RGB, CMYK, Pantone y Hex. Los colores Pantone están confirmados por las directrices de identidad de marca, mientras que los colores hexadecimales de Coca-Cola están confirmados por el logotipo SVG del sitio web de Coca-Cola.
No existe un color Pantone para el rojo de Coca-Cola, pero cuando lo ves, sabes que es Coca-Cola.
Por qué Coca-Cola utiliza el color rojo
Durante mucho tiempo ha existido la asociación de Coca-Cola con el color rojo. Ya en la década de 1890, la marca aparecía en rojo en la publicidad.
El contable y socio del inventor de Coca-Cola, el doctor John Pemberton, Frank Robinson, sugirió inicialmente el nombre Coca-Cola y creó el icónico logotipo con escritura Spencerian.
A Robinson le gustaba el contraste entre el rojo y el blanco, y escribía “Coca-Cola Delicious and Refreshing” con letras rojas sobre un fondo blanco en los primeros rótulos de la compañía.
A finales de los 50, el logotipo de Coca-Cola se enmarca por primera vez en la onda dinámica conocida como “cola de pez”, ya del color rojo característico de la marca.
El rojo como elemento de reconocimiento
Los consumidores identifican casi universalmente el rojo y el blanco con Coca-Cola, ya que son los colores estándar en máquinas expendedoras, vehículos, neveras y envases.
El ahora omnipresente disco rojo de Coca-Cola también ayudó a consolidar la conexión entre la marca y el color.
“Ves un icono de un disco rojo en el escaparate de una tienda y sabes que allí podrás conseguir una Coca-Cola deliciosa y helada”, explica Ted Ryan, antiguo archivista de Coca-Cola.
El disco rojo se convirtió de alguna manera en una promesa.
El círculo rojo de Coca-Cola
Pero este disco rojo no es nuevo. En realidad, este círculo o “botón” rojo se ha venido utilizando para anunciar Coca-Cola desde 1947.
Se utilizaba en fachadas, interiores, merchandising, chapas y otros elementos de comunicación de la marca.
Se trata por tanto de revitalizar un icono clásico para aplicarlo de manera sistemática y moderna.
La duradera “promesa” del color rojo continúa influyendo en el enfoque contemporáneo de diseño de Coca-Cola, hasta el punto de que James Sommerville, vicepresidente global de diseño de Coca-Cola, considera este color la “segunda fórmula secreta” de la compañía.
La estrategia One-Brand
La compañía del refresco más vendido en el mundo unifica su marca para aferrarse al color rojo originario.
Como declara el director general de Coca-Cola para España y Portugal, Jorge Garduño: «La idea es que independientemente de la variación que elijas… Coca-Cola solo hay una».
Mediante la aplicación visual del icónico disco rojo sobre la marca Coca-Cola, la estrategia “One-Brand” une Coca-Cola, Coca-Cola Light o Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life bajo una misma apariencia y una misma campaña creativa.
Al utilizar el color rojo en cada variante, este sistema de diseño recuerda a los consumidores que, independientemente de la bebida que compren, están eligiendo Coca-Cola como una idea sencilla.
La unificación de las marcas a través del diseño se está llevando a cabo por primera vez en los 130 años de historia de Coca-Cola.
Nunca antes la identidad visual de Coca-Cola se había compartido a través de todos los productos de manera tan prominente.
La evolución del envase rojo
Hace poco más de un año anunciábamos en este mismo portal que Coca-Cola replanteaba su estrategia unificando todos sus productos bajo el color rojo, capitalizando así uno de sus mayores activos, que actualmente estaba diluyéndose en sus diferentes submarcas: light, zero, sin cafeína, life.
Esto sólo se llevó a cabo en España, como país piloto, aunque posteriormente se implementó en otros territorios como Chile y Rusia.
Mientras tanto, los demás países mantenían sus colores diferenciados para cada lata.
Las cuatro variedades de refrescos funcionaban como tres marcas independientes: la original Coca-Cola, Coca-Cola light, sin calorías y con marca dorada, y Coca-Cola Zero, que presentaba un envase prácticamente de color negro.
Pero a partir de entonces se fueron introduciendo nuevas variantes de Coca-Cola que, como podía verse en los envases, volvían a ser de color rojo en su mayoría.
Las variantes se distinguirán por su color característico en la mitad inferior e incluirán una descripción que dejará claro cuál es cada una.
La bebida no cambiará: los productos seguirán siendo los mismos tanto en ingredientes como en sabor.
Lo que cambian son los envases y la comunicación, unificando las marcas y sus valores, pero Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero y sus variantes sin cafeína seguirán siendo las mismas.
El nuevo diseño y el posicionamiento “Taste the Feeling”
Coca-Cola llevó a cabo un reposicionamiento de su marca, materializado en un nuevo claim: “Taste the feeling” (“Siente el sabor”).
Este claim venía a sustituir al que se había usado durante los últimos siete años: “Destapa la felicidad”.
Con “Destapa la felicidad”, Coca-Cola utilizaba mensajes utópicos y aspiracionales, promoviendo todo tipo de cosas, desde la lucha contra el bullying hasta la convivencia de indios y pakistaníes.
Pero para el nuevo director global de marketing, Marcos de Quinto, la marca se había vuelto un poco “sermoneadora” y no conseguía asociarse con placeres más simples, como disfrutar de una Coca-Cola bien fría en un día caluroso.
Así que cambiaron el rumbo de su posicionamiento y lo materializaron en el nuevo claim “Taste the feeling”, poniendo el producto en el centro de cada anuncio.
La relación entre el círculo rojo y la nueva identidad visual
Este nuevo posicionamiento, “Taste the feeling”, se comunicó en una importante campaña de publicidad donde cada pieza se firmaba con un círculo rojo.
Y es precisamente este círculo rojo el mismo que aparece en las nuevas latas y botellas.
Este círculo rojo se aplicará en realidad a través de todos los elementos de la marca: packaging, tiendas, equipo y experiencias, convirtiéndose en un nuevo lenguaje visual propio.
La intención es unificar globalmente todos los productos de Coca-Cola bajo una misma línea gráfica, donde el clásico color rojo sea un importante nexo de unión que aglutine a toda la familia.
La propuesta recupera un elemento de la historia de la marca como el círculo rojo y lo recicla con un estilo contemporáneo y un nuevo rol unificador.
Es un elemento sencillo, contundente y fiel a la historia de la marca.
Ventajas y límites de la unificación cromática
La idea de unificar y ordenar toda la comunicación y los productos de Coca-Cola es prometedora.
Cuando las marcas utilizan códigos coherentes en todos sus puntos de contacto consiguen ser entendidas, diferenciadas y reconocidas con más facilidad.
Partiendo de que este planteamiento es positivo, la resolución gráfica propuesta por Coca-Cola tiene puntos a favor y en contra.
Por un lado, ha sido muy inteligente recuperar un elemento de la historia de la marca como es el círculo rojo y reciclarlo con un estilo contemporáneo y, sobre todo, con un nuevo rol unificador.
Como punto negativo, el diseño de los packs es más caótico y desordenado, y por tanto se pierde un valor estético importante.
Las latas de cualquiera de las fases anteriores eran mucho más limpias y atractivas, y creo que generaban un impacto más eficaz en el lineal.
Otro aspecto positivo de esta nueva propuesta es que puede solucionar los problemas de confusión que generaba el diseño estrenado en España un año antes, ya que según algunos usuarios a veces era difícil distinguir la lata correcta.
El rojo como promesa de marca
La historia del color rojo continúa siendo una base para las decisiones contemporáneas de diseño de Coca-Cola.
Cuando se observa el archivo de la compañía, se pueden ver 130 años condensados en una sala muy grande.
Lo que Coca-Cola intenta hacer es reutilizar ese legado y replantearlo de una manera que resulte relevante en la actualidad.
“No quieres revivir el pasado, pero tampoco puedes olvidarlo. Tienes que tener un núcleo, algo sobre lo que apoyarte”, explica Ted Ryan.
Los archivos de Coca-Cola albergan esa base.
La función de los archivos es poner de relieve los valores fundamentales de la compañía y lo mejor que ha representado a lo largo del tiempo.