La publicidad de Coca-Cola en campeonatos de futbolito vincula la marca con la práctica deportiva, la emoción de los partidos y la participación de las comunidades. Sus campañas han utilizado tanto el fútbol profesional como el fútbol callejero para asociar el producto con la actividad física, la convivencia y los recuerdos compartidos entre aficionados.
Esta estrategia puede expresarse mediante patrocinios oficiales, presencia de marca en estadios y torneos, activaciones para aficionados, contenidos audiovisuales, hidratación de deportistas y campañas que recuperan las reglas espontáneas del fútbol jugado en la calle.
El fútbol como espacio publicitario para Coca-Cola
La Copa Mundial de la FIFA, que comienza en junio, es el evento de marketing más importante para Coca-Cola: una iniciativa que la marca trata menos como una campaña y más como una activación global a nivel de todo el sistema. “Es, sin duda, el mayor evento deportivo del mundo”, declaró Arnab Roy, presidente global de Coca-Cola Trademark, en una entrevista.
“Ya sea por su alcance, su alcance global o la participación de la audiencia, este es el mayor evento del mundo”. Pero la magnitud es solo una parte de su atractivo. Para Coca-Cola, la Copa Mundial es una de sus herramientas más eficaces para impulsar el crecimiento, tanto por el aumento de las ventas durante el torneo como por la captación de nuevos consumidores.
Roy calificó el evento como «una de nuestras mejores herramientas de captación de consumidores jóvenes». Coca-Cola, socia de la FIFA desde 1974, considera el torneo como algo más que una simple campaña publicitaria, lo que le brinda la oportunidad de movilizar a toda su organización -desde embotelladoras hasta socios minoristas- en torno a una idea central.
El resultado es lo que Roy denomina «el mayor programa de marketing que tenemos en la compañía», que abarca desde activaciones experienciales como la actual Gira del Trofeo de la Copa Mundial hasta promociones para el consumidor. El trabajo creativo, lanzado por fases, está diseñado para construir ideas creativas unificadas.
Patrocinios y campeonatos profesionales
La reconocida marca de gaseosas a nivel mundial, Coca Cola, será el nuevo sponsor oficial del campeonato profesional del fútbol colombiano para 2010, en remplazo de Mustang, auspiciante que abandona el torneo nacional , por la ley que prohibe la publicidad de tabaco en todo evento deportivo y cultural.
La Copa Mustang quedará en el recuerdo de los colombianos como el nombre oficial del torneo colombiano de los últimos 20 años, y todo porque a partir de 2010 se denominará la Liga Coca-Cola de Fútbol. El torneo de ascenso también cambiará de nombre y la hasta ahora conocida Copa Premier dará paso a la Copa Powerade
El próximo 5 de noviembre sobre las dos de la tarde en la Casa España en Bogotá, luego de la Asamblea de la Dimayor, los directivos tanto de la División Mayor del Fútbol Colombiano como Coca Cola estarán oficializando la llegada de esta multinacional al fútbol profesional colombiano, según se supo en un contrato inicial de cinco años
Coca Cola, es una marca que tiene presencia en más de 200 países, la cual es producida por The Coca-Cola Company
La asociación con la organización deportiva
Este mismo día, los dirigentes colombianos estarán aprobando el nuevo sistema del campeonato para el siguiente año, ya que por motivos de la programación del Mundial en Suráfrica, no se podrá tener el tiempo suficiente para disputar el torneo con el actual sistema
La propuesta de la Dimayor que presentó a los clubes contará de dos torneos pero con un sólo campeón al final del año, iniciando el apertura el 31 de enero y terminando el 23 de mayo, donde se jugará una fase de todos contra todos con 18 jornadas, incluyendo clásicos.
El equipo que logre la primera posición al finalizar esta ronda ganará un cupo a Copa Nissan Suramericana de 2011
Luego habrá un receso de 56 días en el que se estará jugando el Mundial en Suráfrica, por lo que el torneo finalización se estará iniciando el 18 de julio, permitiéndole una buena pretemporada a los equipos, terminando su fase de todos contra todos el 14 de noviembre,y al igual que el primer campeonato, el equipo que termine primero se llevará un cupo a la Suramericana
Se llevaría una reclasificación en la que se incluyan los puntajes de ambos torneos y los ocho primeros de dicha tabla jugarán dos cuadrangulares definidos por sorteo, que se disputarían entre el 17 de noviembre y el 5 de diciembre, de donde accederán los dos primero de cada grupo para enfrentarse en en cruzados quedando los triunfadores en la Gran Final y ganadores cada uno de un cupo a la Copa Santander Libertadores de 2011, mientras que el tercer cupo a este certamen quedará para el mejor equipo en la reclasificación
Las semifinales del torneo se estarían jugando entre el 8 y 12 de diciembre, donde las llaves se conformarían de la siguiente manera: Semifinal 1 (1ro del grupo A vs. 2do del B); y Semifinal 2 (2do del cuadrangular A contra el 1ro del B).
La Gran Final se disputaría los días 16 y 19 del mismo mes. Esta propuesta se estará presentado oficialmente en la asamblea de la Dimayor, este jueves 5 de noviembre para su aprobación
Otros torneos asociados
Por su parte la Copa Postobón empezaría el 10 de febrero y terminaría su primer ciclo el 5 de mayo, reanudándose el 14 de julio y se terminaría el 3 de noviembre, jugándose con el mismo sistema de campeonato.
El ganador de este certamen ganará el tercer cupo de la Sudamericana 2011 para Colombia Caracol con Dimayor .
Publicidad dirigida al fútbol callejero y al futbolito
La campaña "Sal y Juega" de Coca-Cola apela a la tradición del fútbol que se juega en la calle, haciendo hincapié en sus normas: "es alta cuando el portero no llega" o "el que tiene gafas tiene derecho a no ser portero".
Coca-Cola Iberia lanza su nueva campaña de publicidad enmarcada en la promoción de la actividad física y la práctica deporte. Una vez más, la compañía muestra su apoyo incondicional al fútbol y al deporte en general, poniendo de manifiesto la capacidad que éste tiene para animar a millones de personas a hacer ejercicio y mantener una vida activa y saludable.
Después de contar con Andrés Iniesta, Jesse Owens y Nadia Comaneci como principales protagonistas de la primera campaña de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, Coca-Cola ha decidido apostar por el fútbol más tradicional; el que se juega en la calle, con esta campaña llamada “Sal y Juega”.
Del Campo Saatchi & Saatchi ha sido la agencia que ha desarrollado esta campaña, que recuerda que el “movimiento es felicidad” a través de varios grupos de niños con las reglas clásicas del fútbol de la calle a ritmo de la canción “La copa de todos” interpretada por el colombiano Carlos Vives y el estadounidense de origen brasileño David Correy.
Las reglas espontáneas del fútbol de calle
Reglas tan míticas como “es alta cuando el portero no llega”, “vaya como vaya el partido, el que marque gana” o “el que tiene gafas tiene derecho a no ser portero” componen el decálogo que Coca-Cola ha recopilado para invitar tanto a pequeños como a mayores a salir a la calle y recuperar el espíritu del juego clásico y la pasión por el fútbol de siempre.
El concepto está basado en un fútbol de calle en el que las normas se ponen sobre la marcha y se aprovecha cualquier elemento para improvisar un campo de fútbol. A partir de 20 reglas iniciales, como la de “la Ley de la Botella, el que la tire va a por ella”, la campaña anima a todos los ciudadanos a compartir experiencias y crear nuevas reglas de fútbol a través de las redes sociales a través del hastag #salyjuega.
Además, todas las personas que quieran podrán crear un cromo exclusivo de jugadores del equipo más grande del planeta, el de fútbol de todas las calles del mundo, en o directamente en salyjuegacon.cocacola.es/crearcromo.
Recursos creativos para mostrar la emoción del fútbol
Una nueva campaña publicitaria, lanzada esta semana, conecta a Coca-Cola con la experiencia emocional del Mundial de Fútbol, mostrando la tensión de un partido con cámaras enfocadas no en el campo ni en los aficionados, sino en las latas y botellas de Coca-Cola.
“Uncanned emotions” presenta un partido de fútbol desde la perspectiva de las latas y botellas de Coca-Cola. Las metáforas de Uncanned emotions pueden resultar un tanto obvias, pero están inspiradas en un hecho real, explicó Roy: la final de la Copa Mundial de la FIFA 2022 entre Francia y Argentina.
Ese partido, ganado por Argentina en la tanda de penaltis, es considerado por muchos una de las finales más emocionantes de la historia del torneo. “Creo que fue una idea muy acertada: todo aquel que disfruta del juego en su esencia más pura tiene que vivir toda esa experiencia para conservar el recuerdo”, dijo Roy.
“Encaja con lo que pensábamos sobre el papel del producto, porque al pasar por esa montaña rusa uno queda agotado emocional y físicamente. Y lo mejor que puedes tomar es una Coca-Cola bien fría”.
En la versión en inglés, los comentarios corren a cargo del comentarista deportivo Peter Drury. Luis Omar Tapia ofrece los comentarios en español.
“Uncanned Emotions” se desarrolló en colaboración con WPP OpenX, bajo la dirección de The Ogilvy Group y con el apoyo de WPP Production y WPP Media.
Adaptación local de las campañas
Aunque la campaña se basa en una idea global, su ejecución variará según el mercado, explicó Roy, y los equipos adaptarán el trabajo del brief global para reflejar la experiencia local de los aficionados durante el torneo.
En Uzbekistán, por ejemplo, su condición de país clasificado para la Copa América por primera vez hace que el evento sea especialmente significativo. Para Argentina, la campeona defensora, las implicaciones emocionales son diferentes.
La clave de esta ejecución local reside en los embotelladores y socios de distribución, que llevan la campaña a las tiendas y puntos de venta. “Nuestra fortaleza, gracias a nuestros socios embotelladores, reside en llevar el producto directamente a los clientes, a los minoristas”, afirmó Roy.
“Y eso es lo que nos permite alcanzar una mayor escala, en lugar de limitarnos a decir: ‘Oye, este es un anuncio de televisión genial’”.
Patrocinio de competiciones de clubes de la CONMEBOL
Santa Cruz, febrero 2023.- El apoyo histórico de Coca‑Cola al fútbol suma este año un nuevo hito como Patrocinador Oficial de las Competiciones de Clubes de la CONMEBOL. Se trata de un anuncio muy especial para toda Latinoamérica, una región donde la pasión por el fútbol convoca y une a millones de seguidores.
El patrocinio de Coca‑Cola y Powerade contempla el ciclo 2023-2026 e incluye a la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa: se trata de torneos que convocan en conjunto a 121 equipos de 10 países de Sudamérica, incluyendo a 16 clubes femeninos de fútbol.
“Nos llena de orgullo el anuncio de este patrocinio único, que reúne a una institución que es sinónimo del fútbol en la región, como la CONMEBOL, y a dos marcas icónicas que celebran la magia del deporte alrededor del mundo, como Coca‑Cola y Powerade”, expresó Bruno Pietracci, Presidente de la Compañía Coca‑Cola para América Latina.
Visibilidad en estadios y actividades para aficionados
Con este acuerdo, Coca‑Cola y Powerade tendrán visibilidad en los estadios donde se disputen los partidos de estos 4 torneos de la CONMEBOL -en el campo de juego, en la zona mixta, los bancos de suplentes, vestuários y conferencia de prensa-; realizarán activaciones en el estadio, en la Fan Zone y en los espacios de hospitalidad; organizarán actividades con leyendas y embajadoras de la CONMEBOL; lanzarán ediciones limitadas y muchas más actividades que anunciaremos con el correr de las semanas.
Coca‑Cola también tendrá los derechos para organizar el Tour de las Copas, una oportunidad única para llevar los icónicos trofeos de gira por la región.
La CONMEBOL es el organismo rector del fútbol sudamericano, la Confederación continental de fútbol más antigua del mundo, y la responsable por la organización y gobierno de los principales torneos internacionales sudamericanos de fútbol, que convocan a millones de fans de la región y del mundo entero.
“Nos causa una enorme satisfacción la alianza con dos marcas globales tan fuertes como Coca-Cola y Powerade. Compartimos un gran interés en la promoción del fútbol y sus valores positivos y también coincidimos en la visión de que el ‘FÚTBOL ES FÚTBOL’, independientemente de que lo jueguen hombres o mujeres.
Nuestro deporte se vive con la misma pasión en todo el mundo, echando barreras y tendiendo puentes. Es siempre una excelente noticia la asociación con empresas sólidas y prestigiosas para el logro de objetivos tan nobles”, afirmó Alejandro Domínguez, Presidente de la CONMEBOL.
Consciente del poder inspirador del deporte en la vida de las personas, Coca-Cola es uno de los mayores patrocinadores deportivos del mundo: desde los mejores atletas hasta movimientos deportivos populares. La marca es patrocinadora histórica de los Juegos Olímpicos, el campeonato europeo de la EUROCOPA, Wimbledon y de la Copa Mundial de la FIFA.
Ahora, ese patrocinio se extiende también a los torneos de la CONMEBOL, la Confederación pionera de la FIFA: fue creada en 1916, casi 40 años antes cualquier otra en el mundo.
“El planeta entero tiene sus ojos puestos en el fútbol sudamericano, que sigue haciendo historia. Celebramos este patrocinio que reúne a Coca-Cola y a Powerade con la CONMEBOL, para apoyar el desarrollo del fútbol de la región y para seguir ofreciendo a los seguidores de este deporte único las mejores experiencias”, concluyó Pietracci.
Alianzas con clubes y apoyo a distintas disciplinas
Nacional y Coca Cola FEMSA anunciaron la firma de una alianza estratégica y el estreno será en el clásico del domingo, que los tricolores disputarán ante Peñarol en el Gran Parque Central, anunció el presidente Ricardo Vairo.
El presidente tricolor y la gerenta de marketing de Coca Cola, Carolina Pastorino, firmaron el acuerdo por cuatro años que garantiza la hidratación de todos los deportistas, con Vitale y Powerade, para las diferentes disciplinas en las que compite el club, desde el fútbol profesional a cada uno de los deportes amateurs.
"Con este acuerdo, desde Coca Cola FEMSA nos comprometemos a acompañar y realizar la hidratación de todos los deportistas con Vital y Powerade, reconocidas por apoyar el deporte y promover hábitos saludables. El vínculo estará vigente por cuatro años y en todos los deportes, fútbol, básquetbol, atletismo y en todas las disciplinas en las que compite el club", dijo Pastorino durante la firma del contrato.
En su presentación, Vairo destacó que el primer paso con la "hidratación de jugadores y activaciones lo empezaremos el domingo en el clásico en el Parque". Nacional vs Peñarol se enfrentarán este domingo desde la hora 19.30 por la segunda fecha del Torneo Apertura.
Valores asociados a la práctica deportiva
El presidente tricolor también expresó: "Estamos iniciando una alianza estratégica entre Coca Cola y el club más grande de Uruguay. Una alianza estratégica que comenzamos con mucha expectativa, que no se desarrolle por estos cuatro años sino que perdure en el tiempo.
Tenemos valores en común, tenemos historias, legados nacionales e internacionales que nos posicionan como dos grandes marcas con un futuro enorme". Además apuntó: "Queremos generar una sociedad en común que siga haciendo crecer estas marcas.
Brindo por hoy y por el futuro entre las dos marcas porque lo mejor está por venir".
Pastorino destacó la importancia del paso que dieron en la alianza con Nacional.
"Es un orgullo anunciar esta alianza y convertirnos en patrocinador oficial de Nacional, un club que representa tanto para Uruguay. Con Nacional compartimos valores más allá de lo deportivo, trabajo en equipo, competencia sana y darlo todo por ir a buscar objetivos superiores.
Estamos emocionados y contentos por esta alianza. Sabemos que el fútbol y los fanáticos trascienden la cancha y para nosotros, como Coca Cola, formar parte de esta historia de vida de cada uno de los hinchas significa renovar nuestro compromiso con el deporte del país y con una institución que lleva 125 años escribiendo grandes hazañas reconocidas a nivel mundial".
La campaña global para el Mundial de Fútbol 2026
(29/01/26). Coca-Cola captura todas las emociones del fútbol en su campaña global para el Mundial de Fútbol 2026. "Bubbling Up" (Burbujeando) es la primera entrega y refleja cómo se está fraguando el entusiasmo por la competición. La campaña incluirá experiencias y activaciones, como el Tour del Trofeo que ya comenzó.
The Coca‑Cola Company anunció esta semana el lanzamiento de su nueva campaña global para la Copa Mundial de la FIFA, invitando a los aficionados de todo el mundo a abrazar la emocionante montaña rusa emocional que sólo el escenario más grande del fútbol puede ofrecer.
Esta campaña se basa en el legado de Coca‑Cola como socio orgulloso de la FIFA que abarca casi cinco décadas y 12 torneos, continuando su papel como refresco oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 USA / México y Canadá.
La campaña global comienza con “Bubbling Up”, la primera de tres nuevas películas de Coca‑Cola creadas para la Copa Mundial de la FIFA. El primer comercial incluye un adelanto del nuevo himno de Coca-Cola con las superestrellas mundiales J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker, antes de su lanzamiento oficial.
Coca‑Cola está lista para estrenar el nuevo himno que celebra el espectro completo de emociones vividas a lo largo del torneo y la pasión de los fanáticos del fútbol, desde los momentos más emocionantes hasta los más bajos.
Esta energizante canción incluirá una versión reinventada del icónico éxito de Van Halen de los años 80, Jump, que cobra vida gracias a un elenco estelar de artistas musicales de todo el mundo.
La Copa Mundial de la FIFA se celebrará del 11 de junio al 19 julio en Canadá, Estados Unidos y México.
Emociones, música y participación de los aficionados
Con él establece un paralelismo entre su refresco y la forma en que los fans del fútbol ya están dando rienda suelta a su entusiasmo por el deporte en distintas partes del mundo, ya sea repasando momentos icónicos del torneo a lo largo de los años o poniendo el nombre de los jugadores, como Lamine Yamal, a sus hijos.
El spot se desarrolla al ritmo del nuevo himno musical creado por la marca para el evento. Se trata de una versión del clásico "Jump", de Van Halen, interpretado por los cantantes internacionales J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker, y que pronto se lanzará oficialmente.
La canción aspira a encapsular todo el espectro de emociones vividas que despierta la competición y celebrar la pasión de la afición futbolística.
La campaña se trabajada con la agencia dedicada a Coca-Cola de WPP, Open X, liderada por VML. Tal y como señala la marca en un comunicado, tanto este anuncio como el resto de la campaña, están enfocados a subrayar la profunda conexión de Coca-Cola con el fútbol, destacando que la compañía es el partner más longevo de la FIFA.
El nombre de la campaña en su conjunto es “Feel it all” (Siéntelo todo), y alude al amplio espectro de emociones asociados al fútbol.
“Anticipación, tensión, creencia, frustración, alegría. A veces todo dentro de un solo partido"; ha comentado Manuel Arroyo, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing en The Coca-Cola Company en un comunicado.
“Esa verdad humana es la visión detrás de Feel It All, poniendo las emociones de los aficionados en primer lugar y celebrando todo el espectro de lo que experimentan los aficionados el día del partido”.
Presencia internacional de la compañía
The Coca‑Cola Company (NYSE: KO) es una compañía integral de bebidas, cuyos productos se venden en más de 200 países y territorios.
El propósito de nuestra compañía es refrescar al mundo y hacer la diferencia. Vendemos múltiples marcas valoradas en miles de millones de dólares, en varias categorías de bebidas en todo el mundo.
Nuestro portafolio de marcas de bebidas gaseosas incluye Coca-Cola, Sprite y Fanta. Entre nuestras marcas de bebidas hidratantes, deportivas, cafés y tés están Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest y Ayataka.
Nuestras marcas de bebidas nutritivas, jugos, lácteos y de origen vegetal incluyen Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife y AdeS.
Continuamente transformamos nuestro portafolio mediante acciones que van desde la disminución de la cantidad de azúcar que contienen nuestras bebidas, hasta la introducción de novedosos productos al mercado.
Buscamos impactar positivamente la vida de las personas, las comunidades y el planeta por medio del reabastecimiento de agua, el reciclaje de envases, prácticas de abastecimiento sostenible y reducciones de las emisiones de carbono en toda nuestra cadena de valor.
Junto con nuestros socios embotelladores, damos empleo a más de 700.000 personas, brindándoles oportunidades económicas a comunidades locales de todo el mundo.
Organización del fútbol sudamericano
Fundada en 1916, la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL) es el órgano rector del fútbol sudamericano y la confederación continental de fútbol más antigua del mundo.
La CONMEBOL, formada por diez asociaciones miembros, entre las que se encuentran Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, es responsable de la organización y gobernanza de los principales torneos internacionales de fútbol sudamericanos, como la CONMEBOL Copa América, la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa, entre otros.
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