El logo antiguo de Pepsi-Cola evolucionó desde una inscripción caligráfica parecida a la de Coca-Cola hasta el círculo rojo, blanco y azul que convirtió a Pepsi en una marca visualmente independiente. Sus principales transformaciones reflejan el cambio de una bebida digestiva de farmacia a una marca global orientada a la modernidad, la juventud y la cultura popular.
La historia de Pepsi empieza en 1893, cuando Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern, Carolina del Norte, crea una bebida refrescante y digestiva con nueces de cola. Nace así la «Brad’s Drink», por el apellido de su inventor, y que más tarde se rebautizaría como «Pepsi Cola».
En 1898, la “Bebida de Brad” pasó a llamarse Pepsi-Cola. El nombre “Pepsi” deriva de la palabra “dispepsia”, un término médico relacionado con la digestión, mientras que “Cola” hace referencia a las nueces de cola utilizadas en su receta inicial, que definían su característico sabor.
El origen de Pepsi y de su primer logotipo
En 1893, un joven farmacéutico de Carolina del Norte, llamado Caleb Bradham, empezó a experimentar con diferentes bebidas sin alcohol. No era extraño que los farmacéuticos de la época comerciasen con bebidas refrescantes creadas por ellos mismos.
Su bebida que más se popularizó fue la que el llamaba “Brad’s drink” de agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceites, pepsina y las nueces de cola. Concebida como un remedio para facilitar la digestión y revitalizar el cuerpo tras comidas pesadas, su fórmula original incluía extracto de nuez de cola, vainilla y una mezcla de “aceites raros”, lo que le otorgaba un sabor distintivo.
En 1898, Caleb compró el nombre comercial “Pepsi Cola” por 100$ a un competidor que había ido a la quiebra. Parece que fue un vecino de Bradham el artista que diseñó el primer logotipo de la bebida.
Una palabra «Pepsi» significa digestión del griego antiguo. Algunos dicen que tiene que ver con el fermento de la pepsina, ya que la Pepsi se vendía en las farmacias y se consideraba un medicamento para la digestión.
La segunda versión suena más fiable, ¿no? .
El primer logo de Pepsi-Cola: una escritura caligráfica
En sus inicios, al igual que su principal competidora Coca Cola, utilizaba un logo caligráfico que seguía las tendencias de la época, transmitiendo elegancia y tradición.
El primer logotipo parecía más interesante, aunque se desarrolló varios años después que el de Coca-Cola. El primer gran paso para cambiar la identidad de la marca se produjo el 28 de agosto de 1898.
El antiguo logotipo de Pepsi tenía un aspecto muy aburrido. No era más que una letra inexacta y desordenada, llena de detalles inútiles, que además era difícil de leer.
Y la inscripción barata se parecía a cualquier otra. No es de extrañar que se eliminara esta opción.
La revisión de 1905: más legibilidad y parecido con Coca-Cola
Pepsi fue registrada en 1903. Parecía que Bradham se dio cuenta de que el diseño inicial parecía un poco tosco.
En 1905, inició el primer rediseño que hizo que la fuente fuera más audaz, pegadiza y legible. Gracias a eso, Pepsi comenzó a ganar cada vez más popularidad.
El parecido se hace aún más evidente tras el retoque de 1905. Fijaos en la parte final de la letra C de «Cola»: la comparación entre los dos logos es inevitable.
Aparte de este detalle, las letras adquieren más cuerpo, se ven más nítidas y los caracteres se leen con mayor facilidad. Sin embargo, la identidad de Pepsi sigue sin hacerse notar: la empresa está demasiado empeñada en emular a su competidor.
El logotipo de Pepsi-Cola pasó por una revisión más que era muy similar a la de Coca-Cola, la de la oficina de patentes. Una escritura más consistente, se agregó un signo de marca registrada y también la inscripción «Drink» en la cola superior de la letra «C».
De la caligrafía al círculo rojo, blanco y azul
A lo largo de su historia, la marca ha experimentado una evolución constante en su identidad visual, su packaging y su estrategia de marca, adaptándose a los cambios culturales y del mercado.
Sin embargo, a medida que avanzaban las décadas, la marca comenzó a transformarse, buscando reflejar modernidad y diferenciarse.
En la década de 1940, el logotipo de Pepsi ya incluía el icónico círculo con los colores rojo, blanco y azul, una referencia al patriotismo estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial y el inicio de una identidad gráfica más distintiva.
No cambió significativamente hasta la Segunda Guerra Mundial, cuando las letras empezaron a seguir el patrón cuadrado y la desestabilización se simplificó aún más.
En 1950 fue el momento en que introdujeron lo que más tarde se convertiría en un «Pepsi Globe», un logotipo colocado en el campamento de botellas.
Esa fue la primera vez desde Brad’s Drink, nombre original de Pepsi, que regresaron a un color azul, particularmente debido al toque de sentimientos patrióticos de la posguerra en Estados Unidos.
1962: el nacimiento de una identidad propia
Los años 60 se convirtieron en un verdadero punto de inflexión para Pepsi. En primer lugar, el logotipo se colocó en un tapón de botella redondo y puntiagudo.
En segundo lugar, apareció el famoso yin yang azul-rojo. En tercer lugar, se eliminó la palabra «Cola» del nombre. Pepsi no volverá a utilizarla.
En 1962, la compañía abandonó la parte de «Cola» y giró el campamento de botellas hacia la parte delantera, haciéndolo parecer simétrico.
El estilo del nombre de la marca se cambió a una fuente Sans Serif mucho más simplista, todo en mayúsculas. Así, en 1962, el logo de Pepsi cambia por completo de diseño: desaparece definitivamente la palabra «Cola», la tipografía pasa a ser una sans-serif con buena legibilidad y reconocible, se añade al logo el tapón de una botella y los colores se dividen en dos partes, creando un efecto dinámico.
En esa época, Pepsi trató de centrarse en los Baby Boomers e hizo un nuevo eslogan de «Generación Pepsi», tratando de hacer que su marca fuera más popular entre los jóvenes.
Pepsi continuó diferenciándose de sus rivales, una tendencia que ha estado a la altura de los tiempos modernos.
La simplificación de los años setenta
El diseño de los años 70 era aún más minimalista. En muchos casos, la simplificación del logotipo es un acierto, incluido este caso.
El tapón puntiagudo ha desaparecido, dejando el logotipo de Pepsi extremadamente simple y claro. Parece que es el mejor logotipo de Pepsi, ya que la tendencia del diseño plano es muy popular en el mundo moderno.
El signo es único, original y fresco, incluso hoy en día se ve bien. En consecuencia, esta variación se utiliza hoy en día.
En 1973 se les ocurrió una idea minimalista de un tapón de botella con el nombre de la marca completamente dentro. Además, los diseñadores agregaron un color azul cielo más a la caja de enmarcado.
Con pequeños cambios, el logotipo existió durante mucho tiempo.
El Pepsi Challenge y la consolidación de la marca
Aparte de eso, Pepsi creó un «Pepsi Challenge», una prueba con los ojos vendados en la que los participantes probaron Pepsi y Coca-Cola y tuvieron que determinar qué bebida les gustaba más.
Calentó el mercado y aumentó significativamente los ingresos de Pepsi: la mayoría de los probadores preferían Pepsi sobre Cola.
Pepsi continuó con la política de atraer a los jóvenes. Como la victoria en Cola Wars estaba en su bolsillo, no aplicaron cambios demasiado drásticos a su logotipo, solo una pequeña modernización de un tipo de letra en 1987 fue suficiente.
Mientras tanto, la compañía atraía a ídolos juveniles para que se convirtieran en sus rostros oficiales: Michael Jackson y David Bowie, entre otros.
1991: el círculo se separa del nombre
Pepsi comenzó a perder sus posiciones nuevamente y pasó por dos cambios de marca. En 1991, la compañía separó el nombre de la marca Pepsi Globe y cambió la fuente a Italic Slant en busca de la modernización.
En 1991, el rectángulo que lo encapsulaba deja de ser parte del logo y la tipografía se inclina ligeramente como si estuviese en cursiva, dándole una sensación de dinamismo.
Abajo, a la derecha, encontramos el círculo, que ya no actúa de fondo del logo, sino que se presenta como un elemento independiente.
Con el nuevo siglo llamando a la puerta, ambas compañías intentaron agregar más contenido gráfico a sus logotipos. En ese momento, Pepsi volvía a liderar el mercado, aunque la competencia entre los productos de Coca-Cola y Pepsi era feroz.
Los años noventa: volumen, azul y efectos tridimensionales
En los años 90, las imágenes volumétricas se hicieron populares y el nuevo logotipo de Pepsi también se vio afectado.
El rótulo se volvió redondo, el fondo se volvió azul y el tipo de letra pasó a ser de color blanco.
La compañía fue aún más lejos en 1998 y cambió el fondo a azul, jugando con el resto de los colores y tratando de agregar más dimensión al ícono.
Desde la versión minimalista y juvenil de los años 60, hasta el estilo tridimensional de los años 90, cada cambio reflejaba las tendencias de su época, adaptándose a la demanda de un mercado en constante transformación y conectando con públicos diversos a lo largo de las décadas.
El rediseño de 2008 y el llamado “símbolo barrigón”
2008 fue el año del último cambio famoso del logo. La esfera, que se rota para crear un efecto de dinamismo, se aplana.
La banda central blanca se amplia, sugiriendo una sonrisa: es la forma que tiene la empresa de relacionar la marca con una emoción positiva, de transmitir alegría.
La tipografía elegida es muy ligera y tiene un trazo muy fino que encaja bien con la redondez de la esfera.
También hay un pequeño homenaje a logos anteriores: si os fijáis bien en la letra E, podéis apreciar una pequeña ondulación que es un guiño al antiguo tapón, el precursor de la esfera actual.
El diseño de 2008 generó un intenso debate debido a su enfoque radicalmente diferente. Rompía con la tradición, marcando un giro significativo en la identidad de la marca.
Las tres líneas de colores dejaron de ser paralelas, mientras que el nombre de la marca aparecía en una tipografía estilizada y en minúsculas, separándose completamente del símbolo.
Aunque este cambio aportaba una sensación de movimiento, también trajo consigo ciertos efectos contraproducentes. Al desplazar el nombre hacia un lado, se perdía fuerza visual, y la nueva tipografía hacía que el nombre resultara poco destacado.
Además, el símbolo adquiría un aspecto abultado, como si estuviera hinchado o a punto de explotar.
No tardaron en aparecer memes y versiones alternativas del diseño, muchas de ellas convirtiéndolo en un emoji.
En su peor interpretación, logo de Pepsi Cola fue percibido como una figura con barriga, un detalle desafortunado para una marca a menudo vinculada con problemas de obesidad.
La esfera, que se rota para crear un efecto de dinamismo, se aplana. La banda central blanca se amplia, sugiriendo una sonrisa: es la forma que tiene la empresa de relacionar la marca con una emoción positiva, de transmitir alegría.
La evolución del logotipo durante la década de 2010
Con las tendencias globales cambiando más rápido de lo que se lanzaban las nuevas versiones de iPhone, las empresas decidieron no limitarse en sus decisiones creativas.
Ambas tuvieron varias versiones de logotipo a la vez, aunque Coca-Cola, como una marca tradicional. se mantuvieron fieles a sus raíces y comenzaron a usar su marca coloreada de rojo.
Pepsi, por otro lado, volvió a pasar por un drástico cambio de marca, cambiando su fuente a una Sans Serif muy delgada y colocando el globo terráqueo en el lado izquierdo.
La marca consolidó sus posiciones como marca juvenil y continuó moviendo sus campañas de marketing en esa dirección.
El nuevo logo de Pepsi: regreso a la tradición
En 1898, el farmacéutico Caleb Bradham renombró su bebida digestiva dando origen a una de las marcas más icónicas del mundo.
Hoy, la marca celebra 125 años de historia con una evolución en su identidad visual: un renovado logo de Pepsi que combina su legado clásico con un enfoque moderno.
Tras 15 años desde su último rediseño, conocido por su característico “símbolo barrigón”, la marca regresa a un estilo más tradicional.
Recupera el nombre en mayúsculas dentro del círculo, una composición emblemática que marcó su identidad entre los años 50 y 90.
Este cambio llega acompañado de un diseño renovado en sus envases, reflejando el equilibrio entre tradición e innovación.
Una tipografía personalizada y más contundente
La gran apuesta del nuevo diseño radica en su tipografía personalizada. En mayúsculas y negrita, transmite una identidad más sólida y contemporánea, equilibrando lo clásico con un enfoque innovador que mira hacia el futuro.
Según Todd Kaplan, CMO de la marca, la nueva tipografía es «más audaz».
En el diseño anterior, las letras se presentaban en una tipografía estilizada, sin negrita y separadas del conjunto visual, lo que, según Kaplan, debilitaba la percepción de fuerza y confianza, valores fundamentales para la identidad de la marca.
Con este rediseño, el nuevo logo de Pepsi gana fuerza visual. La esfera se vuelve más protagonista, destacada por un azul oscuro más intenso y vibrante, complementado con un marco negro que añade contundencia.
Aunque las mejoras son notables, este cambio en la tipografía ha suscitado opiniones divididas entre los expertos en diseño.
El significado visual del nuevo símbolo
La nueva identidad visual de la marca se presentó con un vídeo que destaca el dinamismo y el movimiento ondulado de las franjas rojas y azules en su diseño.
Este enfoque, junto con un look más vibrante, evoca la energía de la cultura urbana y el graffiti, aportando un aire fresco y contemporáneo.
Al comparar este cambio con el reciente rebranding de Coca Cola, se pueden notar similitudes en la estrategia: un logotipo de gran tamaño y tipografía audaz que refuerza el reconocimiento y la presencia visual de la marca.
Este enfoque busca potenciar su impacto y consolidar su fuerza en el mercado.
Principales etapas del logo de Pepsi-Cola
| Periodo | Transformación principal | Rasgos visuales |
|---|---|---|
| 1893 | Brad’s Drink | Primera etapa de la bebida creada por Caleb Bradham |
| 1898 | Pepsi-Cola | Nombre caligráfico y referencia a la digestión |
| 1905 | Primer rediseño | Tipografía más audaz, nítida y legible |
| Década de 1940 | Incorporación del círculo | Colores rojo, blanco y azul |
| 1950 | Primer Pepsi Globe | Regreso destacado del color azul |
| 1962 | Eliminación de “Cola” | Sans serif, mayúsculas y tapón de botella |
| Década de 1970 | Simplificación | Diseño plano y minimalista |
| 1991 | Separación del nombre y el círculo | Tipografía inclinada y composición dinámica |
| 2008 | Rediseño radical | Esfera aplanada, banda blanca ondulada y tipografía ligera |
| 125 años de historia | Regreso a la composición clásica | Nombre en mayúsculas dentro del círculo y azul oscuro |
Tradición, diferenciación y cambio
A lo largo de la historia, ha habido logos que prácticamente no han cambiado nada y otros que han cambiado tanto que casi han dejado atrás su pasado. ¿Un ejemplo? Pepsi.
Su identidad visual, desde sus orígenes hasta la actualidad, se caracteriza por un alejamiento progresivo de su máximo rival, Coca-Cola, en búsqueda de una identidad propia y de un posicionamiento diferente.
El parecido inicial entre ambos logotipos muestra una etapa en la que Pepsi todavía buscaba autoridad y reconocimiento. La sustitución de la caligrafía por una composición circular, el abandono de la palabra «Cola» y la adopción del azul permitieron construir una identidad más independiente.
La evolución del logo de Pepsi es un testimonio de cómo la marca ha logrado equilibrar tradición e innovación a lo largo de más de un siglo, manteniéndose como una de las más icónicas y publicitadas del mundo.
El rediseño del logo de Pepsi no solo celebra su rica historia, sino que también marca un paso hacia el futuro, combinando elementos clásicos con un enfoque moderno.
Este equilibrio entre tradición e innovación refuerza su identidad como una marca global que sigue evolucionando junto a sus consumidores.