La Juventus ha roto moldes con la presentación de un nuevo y revolucionario escudo que sus jugadores lucirán en la camiseta a partir de la temporada 2017-2018.
“Necesitábamos cambiar nuestra piel”, aseguró Andrea Agnelli, presidente de la Juventus durante el acto de presentación celebrado en el Museo de la ciencia y de la tecnología de Turín.
El nuevo escudo de la Juventus
En el comunicado difundido en su web, el club explica que “el nuevo logo, que se usará a partir de julio de 2017, representa a la Juventus en su esencia: las franjas de la camiseta, el Scudetto de la victoria y la J del nombre.
Tres elementos que constituyen el ADN de la Juventus.
En primer lugar, las franjas que se convierten en el tema comunicativo de la nueva identidad visual.
La estilización de un Scudetto que representa la determinación con la que el club siempre ha buscado y buscará la victoria.
La Juve explica asimismo que “el nuevo logo funde estos tres elementos en un símbolo único y universal para que no sólo represente a un equipo de fútbol sino también una identidad, una pertenencia y una filosofía.
Es un signo fuerte, esencial e inconfundible.
Es un logo desarrollado con los princìpios con los que se construye un icono global en estos tiempos, para cualquier contexto físico o digital.
Presentación y entrada en vigor
El logo fue presentado el 16 de enero del 2017 en Milán, durante el evento Black And White And More.
La Juve definió esta fecha como fundamental en su historia: “El club cambia oficialmente de piel, proyectándose hacia el futuro con una nueva identidad visual”.
Desde el primero de julio del 2017, de hecho, los bianconeri lucen un escudo nuevo y totalmente distinto de los ocho anteriores que representaron al mejor club de Italia desde su fundación, en 1897.
| Elemento | Significado dentro del nuevo logo |
|---|---|
| Franjas | El tema comunicativo de la nueva identidad visual |
| Scudetto | La determinación con la que el club busca la victoria |
| Letra J | La inicial del nombre de la Juventus |
Una transformación radical respecto a los escudos anteriores
A pesar de ser muy diferente de sus antecesores, contiene los tres elementos del ‘ADN bianconero’: las franjas, el Scudetto y la letra ‘J’.
El diseño, realizado por la empresa Interbrand, fue un éxito y se llevó dos títulos incluso antes de estrenarse en el campo.
Fue en abril 2017, en los D&AD Professional Awards, uno de los reconocimientos de diseño más prestigiosos en el mundo.
El escudo al principio desconcertó a una parte de la hinchada, pero tardó muy poco en ganársela.
Ya quedó claro con sus últimos proyectos (estadio, ciudad deportiva, hasta un hotel) que la Juventus desea afirmarse como una entidad de vanguardia, siempre en lo más alto de Italia y Europa.
Un espíritu que la Vecchia Signora quiso reflejar en su imagen corporativa con una decisión revolucionaria.
La evolución histórica del símbolo juventino
Aunque los primeros escudos de la Juve se distinguían por la imagen de un toro rampante -símbolo de la ciudad de Turín-, el club lo sustituyó en los años ochenta por una cebra.
Sin embargo, con el tiempo el toro recuperó su lugar y volvió a formar parte de la identidad del equipo.
La ‘zebra’ blanquinegra también forma parte de la memoria histórica de la Juventus.
Hace más de 40 años, la Vecchia Signora lució durante un breve periodo una cebra en su escudo, tal como se ha visto en algunas camisetas y como confirmaron durante el lanzamiento oficial.
Incluso existen referencias a la cebra en 1930, por lo que se cree que fue elegida precisamente por su similitud con los colores blanco y negro que identifican al club.
Del toro y la cebra a la letra J
Ya en el siglo XXI, la Juventus fue evolucionando hacia un diseño de escudo donde predominaba el nombre del club, hasta que en 2017 adoptó un logotipo completamente minimalista: solo la letra ‘J’ como máximo símbolo.
El nuevo logo funde las franjas, el Scudetto y la inicial del club en una composición reducida y fácilmente reconocible.
El club explica que se trata de un símbolo único y universal, concebido para representar no sólo a un equipo de fútbol sino también una identidad, una pertenencia y una filosofía.
Su diseño responde a la intención de construir un icono global válido para cualquier contexto físico o digital.
La cebra en las equipaciones de la Juventus
En agosto de 2024, Adidas lanzó ediciones especiales de la tercera equipación para varios equipos europeos.
Inspiradas en uniformes retro, estas versiones incluyeron a clubes como el Bayern y el Manchester United.
En el caso de la Juventus, la marca decidió rendir homenaje a un mítico uniforme de los años ochenta.
Aunque los primeros escudos de la Juve se distinguían por la imagen de un toro rampante -símbolo de la ciudad de Turín-, el club lo sustituyó en los años ochenta por una cebra.
No es la primera vez que la Juventus rinde tributo a esta parte de su historia: en la temporada 2016-17 y la 2023-24 también presentó una equipaciones con un patrón de cebras.
La reacción de los aficionados
El escudo al principio desconcertó a una parte de la hinchada, pero tardó muy poco en ganársela.
En marzo 2017 se hizo pública la historia de un decepcionado tifoso, que se había tatuado el logo juventino horas antes de que se presentara el nuevo.
La reacción inicial reflejó la magnitud del cambio: la Juventus abandonaba una representación tradicional para adoptar una identidad visual esencial, adaptable y claramente diferenciada de sus ocho escudos anteriores.
Una nueva identidad para una entidad de vanguardia
La Juve desea afirmarse como una entidad de vanguardia, siempre en lo más alto de Italia y Europa.
El cambio de escudo se integró en una estrategia más amplia vinculada con sus últimos proyectos: el estadio, la ciudad deportiva y hasta un hotel.
La Juventus definió la transformación como un cambio oficial de piel y una proyección hacia el futuro con una nueva identidad visual.
Con la letra ‘J’ como máximo símbolo, el club convirtió sus franjas, su tradición competitiva y su nombre en una marca de alcance global.