La camiseta con más auspiciadores registrada en el fútbol es la de Deportivo Municipal de Perú, que presentó una edición especial con 1.000 sponsors para enfrentar su grave crisis económica. La iniciativa permitió que pequeñas empresas, emprendimientos familiares, negocios de barrio y aficionados ocuparan espacios individuales en la indumentaria del club.
El diseño transformó la camiseta tradicional en un mosaico de mil pequeños cuadros en blanco y negro, cada uno destinado a un patrocinador distinto, aunque mantuvo la clásica banda roja cruzada sobre el pecho. La campaña, bautizada como “Los Mil Sponsors del Muni”, agotó los 1.000 espacios disponibles en apenas tres meses.
La camiseta de Deportivo Municipal con 1.000 patrocinadores
Deportivo Municipal atraviesa un delicado momento a nivel monetario, lo que le valió la descalificación de la Liga 3, e impulsó una inédita iniciativa para intentar mejorar la situación: presentó una casaca con ¡mil patrocinadores!
Deportivo Municipal de Perú atraviesa un delicado momento a nivel económico, lo que le valió la descalificación de la Liga 3 -tercera categoría del fútbol peruano- como consecuencia de las incontables deudas que mantiene. Con este panorama, el Muni implementó una inédita pero ingeniosa medida para combatir los problemas monetarios: presentó una camiseta especial con ni más ni menos que ¡1000 sponsors! durante la misma semana de su aniversario número 91.
Una de las iniciativas más creativas del último tiempo llega desde el fútbol peruano. Deportivo Municipal, equipo que atraviesa una grave crisis económica que lo hizo descender tres veces hasta llegar al fútbol amateur, encontró una fórmula para pagar sus deudas con la campaña bautizada como "Los Mil Sponsors del Muni".
Cómo funcionó la campaña de los mil sponsors
La dirigencia comenzó la campaña en enero de este año, cuando puso a la venta espacios en la indumentaria oficial del equipo con un precio de 60 dólares cada uno, a través de una plataforma digital. La iniciativa tuvo un éxito increíble y le permitió a la institución reunir la mencionada cantidad de patrocinadores en un lapso de apenas tres meses.
La iniciativa consistía en poner a la venta mil pequeños espacios en su camiseta por un valor de 200 soles cada uno (cerca de 60 dólares). De esta manera, los lugares en la camiseta no fueron acaparados por multinacionales, sino que permitieron que pequeños emprendedores, negocios de barrio e incluso los propios fanáticos se convirtieran en patrocinadores oficiales del equipo de sus amores.
| Elemento | Dato |
|---|---|
| Cantidad de espacios | 1.000 |
| Valor de cada espacio | 200 soles |
| Equivalencia aproximada | 60 dólares |
| Tiempo para agotar los cupos | Tres meses |
Por lo cual, pequeñas y medianas empresas, marcas de indumentaria, constructoras, bodegas, pet shops, financieras, joyerías y diversos emprendimiento familiares, decidieron apoyar el proyecto según informó El Comercio.
El éxito fue rotundo y en tan solo tres meses lograron agotar los 1.000 cupos disponibles. Gracias a esta recaudación, la institución pudo solventar los gastos de esta temporada, financiando su participación en la actual Copa Perú, además de potenciar sus divisiones inferiores y el fútbol femenino.
El diseño de la camiseta con más auspiciadores
La propuesta consistió en transformar la tradicional camiseta del equipo e integrar mil pequeños cuadros en blanco y negro, cada uno de ellos destinado a un sponsor distinto, aunque mantuvo la clasica banda roja cruzada sobre el pecho.
El diseño final de la nueva indumentaria consiste en un espectacular mosaico compuesto por mil pequeños cuadros, donde cada uno luce el nombre o logotipo de las personas y pymes que fueron parte de la campaña. Todo está acompañado por la tradicional franja roja que siempre ha caracterizado al equipo.
Así, sin modificar uno de los rasgos más identificativos del club, logró consolidar un plan para evitar una posible quiebra.
LA CAMISETA DE LOS 1000 SPONSORS: la idea para salir de la quiebra
Una solución económica basada en la comunidad
La particularidad de esta camiseta es que los espacios no fueron reservados exclusivamente para grandes compañías. La iniciativa permitió que pequeños emprendedores, negocios de barrio e incluso los propios fanáticos se convirtieran en patrocinadores oficiales del equipo de sus amores.
El modelo convirtió la camiseta en una representación visual de la comunidad vinculada con Deportivo Municipal. En lugar de concentrar la publicidad en un único auspiciante principal, el club distribuyó la presencia comercial entre mil nombres y logotipos.
Por otro lado, el Muni inició el lanzamiento oficial de la casaca en cuestión para que todos aquellos que la deseen puedan adquirirla mediante el sitio EOO Sports y, así, continuar generando más recursos económicos.
A su vez, aquellos sponsors que aportaron para la campaña tendrán la posibilidad de acceder a un 35% de descuento y otros beneficios exclusivos.
El contexto deportivo de Deportivo Municipal
A pesar del reconocimiento a nivel nacional y mundial, el equipo sufrió un duro golpe a nivel deportivo el pasado domingo, siendo eliminado en la Fase 2 de la Etapa Departamental de la Copa Perú, la cuarta categoría del fútbol peruano.
Luego de igualar 2-2 con Sport Humaya en tiempo reglamentario, Deportivo Municipal cayó 4-1 en la definición por penales. Por ende, deberá esperar a 2027 para buscar el ascenso a la Liga 3 y comenzará desde la Etapa Distrital.
Los antecedentes de los auspiciadores en las camisetas
Hubo un tiempo en que la indumentaria de los árbitros eran invariablemente negros. En ese tiempo, las camisetas de los principales equipos de fútbol lucían ‘en blanco’, es decir, sin publicidad alguna.
Fue a inicio de la década del '70 que un creciente interés por el deporte en todo el mundo potenció lo que pocos vieron como un negocio en ese entonces y ligarse al mercado como industria.
El Eintracht Braunschweig alemán se convirtió en 1973 en el primer club en la historia del fútbol en llevar una camiseta patrocinada, al cerrar un acuerdo comercial con la emblemática compañía de bebidas alcohólicas local, Jaggermeister.
Los primeros auspiciadores en el fútbol chileno
En Chile los primeros clubes que usaron logos de auspiciadores en sus camisetas fueron de segunda división. Estrictamente hablando el primer club en usar un logo fue Ferroviarios, que desde 1971 usaba el logo de Ferrocarriles del Estado, que en cierto modo eran los dueños de esa institución.
Aúnque en sí era un auspicio, no era el modelo típico de mercado que venían a proponer las empresas. Ferroviarios sin querer pudo haber sido el primer club en la historia de de los auspicios en el fútbol.
En 1975 hubo varios equipos de segunda división del fútbol chileno que usaron auspiciadores: Trasandino de Los Andes tenía a Conservera el Globo, Coquimbo Unido a Pesquera Camelio, Magallanes con Autos Andes. San Antonio Unido, que estaba en el Ascenso en aquel entonces, tenía a Rocatec. Independiente de Cauquenes a Buses Vía Sur y Curicó Unido a Buses Galgo Azúl.
Santiago Morning con Marco Polo. Universidad Católica y Financiera Cash. Santiago Wanderers y Costa. Deportes Antofagasta con Ladeco.
La llegada de los patrocinadores a Primera División
Al año siguiente en 1976, vienen los primeros clubes de primera división: Santiago Wanderers con Costa. Financiera Cash en Universidad Católica. Antofagasta tenía a LADECO y Santiago Morning a Marco Polo. Lo siguieron el resto de los clubes.
Algunos de los auspiciadores más clásico en la historia de las camisetas del fútbol chileno se seguirán recordando con nostalgia.
- San Luis de Quillota con la Conservera Centauro.
- Universidad Católica con Panam.
- Colo Colo con La Tercera.
- Colo Colo con Cerveza Cristal.
- Audax Italiano con Montecarlo.
- Palestino con Pre Unic.
- Magallanes y Vulco.
- O'Higgins de Rancagua y McDonald.
Las camisetas más recordadas del fútbol chileno
Entre ellas, Conserva Centauro en San Luis de Quillota, que tenía 'un logo más grande que la polera'.
Pilsen el Dorado en Santiago Wanderers en 1989, una camiseta recordada con cariño en Valparaíso, que se utilizó solo en esa temporada, cuando los porteños retornaron a Primera División tras vencer en la liguilla a Unión San Felipe.
Dentro de los auspicios de aerolíneas, Universidad Católica tuvo a Deco y a Panam, que esta última es una camiseta bien recordada, porque coincidió con un muy buen año de la Católica del año '87, Colo-Colo tuvo a Lan Chile, aparte de Antofagasta ya mencionado, Cobreloa y la Católica tuvieron a Ladeco.
Hay que recordar que Colo Colo ha tenido tres cervezas de auspiciadores: Cervezas Cóndor, Cristal y la reciente Pilsen del Sur. Curiosamente cerveza Cristal estuvo 21 años con Colo Colo.
Casos emblemáticos de clubes y empresas
Audax Italiano le debe mucho a su ex presidente Valentín Cantergiani. Durante muchos años, el empresario se transformó en el principal financista-mecenas-salvador de los verdes en la era Pre-Bicentenario de La Florida, gracias a que era dueño de los supermercados Montecarlo.
Por cierto, Montecarlo apareció durante varios años como el 'main sponsor' de la camiseta de Audax Italiano.
Pero dentro de las camisetas más recordadas está el Vulco de Magallanes. Esta empresa que había adquirido el Estadio Maestranza de San Bernardo, donde hacía de local el Magallanes, formó una dupla tan estrecha que muchos todavía se refieren a este club como 'Magallanes Vulco'.
Este auspicio es uno de los más emblemáticos de los '80 con Magallanes porque el club logró una histórica clasificación a la Copa Libertadores el año 1984.
El curioso caso de O'Higgins y McDonald
Finalmente, recordaremos que hubo una empresa de comida rápida, McDonald, que auspició a O’Higgins de Rancagua, y no encontró nada mejor que poner los números de los jugadores con papas fritas y ketchup.
Todo un desastre, duró solo dos partidos, ya que los números no se veían nada.
La evolución del patrocinio en el fútbol
La historia de los auspiciadores en el fútbol chileno es muy larga y entretenida.
Quiero terminar diciendo que uno de los últimos clubes en tener auspiciador en su camiseta fue la Universidad de Chile. Además, su presidente, René Orozco, por mucho tiempo se negó a tener auspiciadores de cervezas, a pesar de tener buenas ofertas.
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