El comercial “Sumo” de Pepsi marca la celebración del evento internacional de fútbol 2002 y presenta una situación tan inesperada como espectacular: reconocidas figuras del fútbol internacional disputan un partido contra un equipo de luchadores de sumo.
La propuesta forma parte de la campaña de Pepsi bajo el slogan “Animarse a más”, una serie de comerciales vinculados al fútbol y protagonizados por grandes estrellas deportivas. En este aviso, la fuerza, el tamaño y la presencia de los luchadores de sumo contrastan con la velocidad, la técnica y el estilo de los futbolistas.
El comercial “Sumo” y la campaña de Pepsi
Con motivo del campeonato de fútbol mundial, Pepsi presenta tres comerciales bajo su slogan “Animarse a más”. Los avisos “Himno”, “Sumo” y “Roberto Carlos” cuentan con la participación de Britney Spears, estrella de la música pop, y destacadas figuras del fútbol internacional como David Beckham (Inglaterra), Rivaldo (Brasil), Roberto Carlos (Brasil), Edgar Davis (Holanda), Juan S. Verón (Argentina), Raúl (España), Emmanuel Petit (Francia), Gianluigi Buffon (Italia) y Manuel Rui Costa (Portugal).
El comercial “Sumo” marca la celebración del evento internacional de fútbol 2002, dejando que los consumidores “se animen a más” como lo hacen los jugadores Rui Costa, Petit, Verón, Davis, Roberto Carlos, Beckham, Raúl, y Buffon, quienes disputan un partido contra un equipo de luchadores de sumo.
La idea utiliza el humor y la sorpresa para enfrentar dos universos deportivos completamente diferentes. Por un lado, aparecen futbolistas reconocidos por su precisión, movilidad y experiencia internacional; por otro, un grupo de luchadores de gran tamaño, preparados para imponerse mediante su fuerza física.
Los futbolistas que participan en el partido
El equipo de fútbol está integrado por Rui Costa, Emmanuel Petit, Juan Sebastián Verón, Edgar Davis, Roberto Carlos, David Beckham, Raúl y Gianluigi Buffon.
| Participante | País mencionado | Disciplina |
|---|---|---|
| David Beckham | Inglaterra | Fútbol |
| Rivaldo | Brasil | Fútbol |
| Roberto Carlos | Brasil | Fútbol |
| Edgar Davis | Holanda | Fútbol |
| Juan S. Verón | Argentina | Fútbol |
| Raúl | España | Fútbol |
| Emmanuel Petit | Francia | Fútbol |
| Gianluigi Buffon | Italia | Fútbol |
| Manuel Rui Costa | Portugal | Fútbol |
El arquero sumo y el contraste visual
La imagen más llamativa del aviso es la presencia de los luchadores de sumo ocupando posiciones dentro del partido, incluido el lugar del arquero. El contraste entre un arquero de gran tamaño y los futbolistas profesionales convierte cada jugada en una situación cómica y visualmente memorable.
El partido permite mostrar una oposición directa entre la tradición del fútbol y la disciplina japonesa del sumo. La publicidad aprovecha las diferencias de contextura, movimiento y estrategia para construir un espectáculo basado en lo inesperado.
Para realizar el aviso de Pepsi, los seis luchadores de sumo, de más de 200 kilogramos cada uno, viajaron desde Japón y Hawai para formar parte del mismo.
Rodaje en Madrid
“Sumo”, otro de los nuevos comerciales de Pepsi, se filmó en el Club de Rugby “Las Terrazas” en Madrid, del 6 al 16 de Agosto de 2001 y fue dirigido por Tarsem Singh, quien trabajó previamente en el video de R.E.M: “Losing my Religion”, en “The cell” con Jennifer López y en “Foosball” de Pepsi.
El rodaje se desarrolló durante varios días en un escenario deportivo adaptado para representar el enfrentamiento entre los futbolistas y los luchadores. La elección del Club de Rugby “Las Terrazas” permitió disponer de un espacio amplio para las escenas de juego y para la interacción entre los dos equipos.
Fue dirigido por Tarsen Singh, quien ha trabajado en películas como The Cell con Jennifer López, el reconocido video de REM Losing my religion y Sumo, el comercial que hizo Pepsi el año pasado.
El calor y el consumo de Pepsi durante la filmación
El equipo que participó del comercial consumió, cada día, aproximadamente 50 cajones de Pepsi debido a que la temperatura alcanzaba los 40°c.
| Aspecto del rodaje | Dato |
|---|---|
| Locación | Club de Rugby “Las Terrazas” en Madrid |
| Período de filmación | del 6 al 16 de Agosto de 2001 |
| Director | Tarsem Singh |
| Luchadores de sumo | seis |
| Peso individual | más de 200 kilogramos cada uno |
| Temperatura | 40°c |
| Consumo diario | aproximadamente 50 cajones de Pepsi |
Tarsem Singh, director de la pieza
La dirección estuvo a cargo de Tarsem Singh, realizador relacionado con producciones cinematográficas y videoclips de gran impacto visual. Su experiencia previa en “Losing my Religion”, de R.E.M., en “The cell”, con Jennifer López, y en “Foosball” de Pepsi se refleja en una pieza que apuesta por una puesta en escena llamativa.
La presencia de un grupo de luchadores de sumo dentro de un campo de fútbol exige una construcción visual capaz de integrar dos mundos muy distintos. La publicidad se apoya en la escala de los personajes, en el movimiento colectivo y en la sorpresa que produce la aparición de los rivales.
Pepsi | Sumo (2002)
“Sumo” dentro de la relación entre Pepsi y el fútbol
Pepsi, en Argentina, se encuentra ligada al fútbol por ser el “main sponsor” del Club Atlético Boca Juniors, y a través de la participación en diversas actividades.
Desde hace años Pepsi está asociada al fútbol tanto a nivel nacional como internacional. Esa vinculación se manifiesta, no sólo a través de los jugadores sino mediante asociaciones con clubes de fútbol.
Por ejemplo Nacional en Uruguay, Corinthians en Brasil, Manchester United en Inglaterra, y Juventus en Italia.
Además, Pepsi posee un equipo denominado “Pepsi Fútbol”, que está integrado por numerosos futbolistas internacionales y nacionales.
Las otras piezas de “Animarse a más”
El aviso “Himno”
En el aviso “Himno”, la cantante Britney Spears interpreta el tema “El Sabor de la victoria” especialmente realizado para Pepsi.
La canción muestra el entusiasmo que rodea al fútbol como el deporte más popular del mundo en el campeonato de este año.
Mientras que Beckham, Rivaldo, Davis, Roberto Carlos, Verón, Raúl, Petit y Buffon juegan al fútbol siguiendo el ritmo de la música mientras Britney cierra el comercial diciendo: “Compartí el sueño”.
El aviso “Himno”, protagonizado por Britney Spears, fue dirigido por Wayne Isham el cual trabajó previamente en los videos “Im not a Girl, not yet a woman” y “NSync, Bye Bye Bye” de Britney, y junto a otros artistas como Fleetwood Mac y Madonna.
La pieza se realizó el 24 de enero de 2002, en el estudio “Chicago Studio City” en Hollywood, y la filmación se llevó a cabo en un día.
Britney perfeccionó las habilidades futbolísticas en sólo 2 horas, durante la noche previa a la filmación del comercial.
El aviso de Roberto Carlos
El jugador Roberto Carlos es el protagonista del comercial de Pepsi, quien al llegar al aeropuerto se encuentra con un niño oriental que le pide un autógrafo, le regala una Pepsi y lo saluda haciendo la típica reverencia oriental.
Durante uno de los partidos del campeonato de fútbol, el jugador debe patear un tiro libre contra el equipo oriental, es en ese instante cuando recuerda la reverencia del niño y decide repetirla con los jugadores de la barrera y el arquero.
En virtud de la distracción de los contrarios que responden al saludo, patea y hace el gol.
El comercial en el que Roberto Carlos es el protagonista principal fue realizado por la Agencia ALMAP/BBDO con la producción de la empresa Conspiração Filmes.
En el aviso de Pepsi, que estuvo dirigido por Andrucha Waddington con música de Voices Music, participó el pequeño Rafaël Tomoyukioda quien actúa junto a Roberto Carlos.
El fútbol internacional como escenario publicitario
Pepsi reunió a estrellas del Real Madrid y el Manchester United, entre ellos a David Beckham, Ryan Giggs, Gary Neville, Ole Gunnar, Juan Verón, Roberto Carlos, Iker Casillas, Fernando Hierro, Raúl González y Guti, para revivir el estilo del lejano oeste.
La pieza de 2 minutos de duración, comienza con los jugadores del Real Madrid disfrutando de una Pepsi bien fría y jugando a las cartas en un bar del viejo oeste en el medio del desierto.
De repente Beckham irrumpe en el bar seguido por su equipo del Manchester United y piden una Pepsi.
Las situaciones siguientes resultan en un enfrentamiento, como en una película de cowboys original, con Casillas, el arquero del Real Madrid y Beckham.
La sorpresa aparece cuando Rivaldo y Roberto Carlos le dan un par de giros inesperados a la historia.
“Para este comercial hemos recreado una típica escena de un genero amado, ubicando a los jugadores de fútbol en un ambiente completamente diferente. El comercial desafía a dos de los mejores equipos de fútbol del mundo a participar en una definición por penales inusual, y los resultados son comiquísimos. Este aviso es parte de una serie de la campaña comercial 2003 de Pepsi Animarse a Más.
Presentación de los comerciales
El público argentino podrá ver el comercial a partir de este viernes 7 de febrero en exclusiva en las salas de los Cines Hoyts y National Amusements.