Los anuncios de la Copa América aprovechan la pasión de los aficionados, la rivalidad deportiva y el orgullo nacional para conectar a las marcas con una audiencia diversa y apasionada. Durante el torneo, las empresas desarrollan campañas en televisión, medios digitales, prensa, publicidad exterior y redes sociales.
La Copa América, el torneo de selecciones nacionales más antiguo del mundo, es un evento de gran relevancia deportiva y cultural en el continente americano. Su capacidad para unir a los pueblos del continente a través del deporte convierte cada edición en una plataforma para que las marcas se conecten con millones de aficionados.
¿Qué es la Copa América?
La Copa América es el torneo de fútbol oficial más antiguo del mundo. Para los hispanoamericanos tiene una importancia especial. Porque no se vive como un Mundial y tampoco es como la Eurocopa.
Celebrada cada cuatro años, reúne a las mejores selecciones de Sudamérica, ofreciendo un espectáculo de fútbol de alto nivel que atrae a millones de aficionados tanto en los estadios como a través de las transmisiones televisivas. Lo que hace diferente a la Copa América es la pasión con la que suelen jugar los futbolistas sudamericanos.
La importancia de la Copa América radica en su capacidad para unir a los pueblos del continente a través del deporte, promoviendo el orgullo nacional y el espíritu de competencia. Además de ser una plataforma para que los jugadores muestren su talento a nivel internacional, el torneo impulsa el turismo y la economía en los países anfitriones, genera significativos ingresos por derechos de transmisión y patrocinio, y proporciona una vitrina global para que las marcas se conecten con una audiencia diversa y apasionada.
La Copa América no solo celebra el fútbol, sino también la rica herencia cultural y la unidad entre las naciones americanas. Y esto las marcas lo saben. Por eso un evento de esta magnitud hace que muchas empresas se pongan en marcha para que su anuncio se vea.
La publicidad alrededor de la Copa América 2024
Las marcas aprovechan el momento de poder realizar diferentes ejecuciones publicitarias con la finalidad de posicionarse durante la Copa América 2024. Uno de los eventos más importantes del futbol en América llegó a su fin este 14 de julio, en donde se disputará la final de la CONMEBOL con la Copa América, en donde los clubes de Argentina y Colombia buscan posicionarse como los campeones este año; este evento se ha envuelto parte importante en el mundo de la publicidad.
Argentina y Colombia se enfrentan para ser campeones de la Copa América. El ganador de la Copa América se puede ir a la casa con más de 15 millones de dólares.
Durante la Copa América 2024, distintas marcas utilizaron el humor, la comida, la música, las figuras del fútbol, las redes sociales y las emociones de los aficionados para formar parte de la conversación del torneo.
Domino’s y Coca-Cola
Cada cuatro años, tiene lugar uno de los eventos donde Domino’s y Coca-Cola se vuelven más relevantes que nunca: la Copa América. Para celebrarlo, se ha decidido premiar a los ecuatorianos que han pasado años compartiendo su conocimiento sobre fútbol con una deliciosa pizza y una bebida refrescante.
Por lo que en estas ejecuciones se pueden encontrar imágenes del pasado, con una referencia simple a los equipos del continente americano disfrutando de una pizza con Coca-Cola.
KFC en la Copa América 2024
Durante la Copa América, KFC lanzó una ingeniosa campaña aprovechando un hábito común entre los aficionados al fútbol: morderse las uñas cuando están nerviosos. La campaña, que incluyó medios digitales, impresos y publicidad exterior, sugirió que hay una mejor forma de calmar los nervios: disfrutar del crujido de KFC.
Esta estrategia permitió a KFC conectar con miles de personas en la región, tentándolas a probar su crujiente pollo mientras disfrutaban de los emocionantes partidos del torneo.
Mercado Libre
Esta campaña se presentó por medio de un Spot de televisión en donde se invita a “seguir jugando”, mostrar a la afición las diferentes estrategias que se pueden empeñar con una buena relación con las demás personas que se muestren interesadas por lo mismo.
Betano
Betano la marca reconocida en patrocinar varios clubes en la CONMEBOL, se muestran como una publicidad en donde muestra la importancia correcta de como se reconoce este tipo de acciones como parte de una buena estructura, por lo que se puede dar a conocer como una parte correcta dentro de varios sentidos que se presentan en el futbol.
Campañas históricas de la Copa América
La publicidad presente en la Copa América también ha construido campañas memorables en ediciones anteriores. Las marcas se han gastado este año más de 7.500.000 euros en publicidad en la Copa América 2015, según cifras del medio chileno El Líbero. Una fuerte inversión para llegar al público objetivo.
Así, algunos anuncios disparan directamente al corazón del hincha, apelando a los sentimientos más profundos sobre su selección. Estos son los mejores anuncios de la Copa América 2015:
DirecTV Sports
Con el eslogan ‘Te cambia la vida’, la cadena encargada de retransmitir el torneo apuesta por un llamativo spot en el que cualquier casa puede ser un estadio… si tiene DirectTV.
Otro spot de la cadena oficial de la Copa América que utiliza a Cristóbal Colón y su viaje de ‘descubrimiento’. Pero en esta ocasión, la Reina Isabel la Católica tiene otros planes…
Pepsi
La marca de refrescos opta por un clásico: jugadores famosos (James, Zapata o Cuadrado) y una canción pegadiza para que el espectador se quede con la lección bien aprendida. Ojo al ruido de botella abriéndose que hace que te apetezca tomar algo con burbujas…
TCC
Un ejemplo de anuncio épico creado por la agencia Young & Rubicam para la cadena TCC, que va directo a jugar un partido con las emociones de los aficionados, en este caso de Uruguay. “Jugamos contra lo imposible” es su eslogan.
Easy
La cadena de tiendas dedicadas al bricolaje, electrodomésticos, hogar y decoración lanza este anuncio en el que aseguran que con Easy “Vos podés”. Lo firma la agencia argentina Don.
Powerade
Para su campaña, Powerade ha utilizado el hashtag #Chiletienepower, con el que los usuarios pueden tuitear los partidos y ganar premios.
Un emotivo mensaje del peruano Hugo ‘El Cholo’ Sotil, ex jugador de fútbol, que explica cómo ‘escapó’ de su ciudad y cómo dejó todo por su selección.
Coca-Cola
La popular marca de refrescos retoma su clásico anuncio ‘Para todos, Coca-Cola’ en el que utiliza elementos de sus propios productos para contar una historia. En esta ocasión, McCann lo hace para la selección chilena bajo el hashtag #TodosSomosLaRoja.
Otro gran anuncio de McCann en el que con muy poco se trasmite mucho.
Gillette
La agencia Player pone al Kun Agüero a escribir un tuit para sus fans argentinos, pero de una forma muy peculiar…
DirecTV y la experiencia del espectador
Otro anuncio de esta cadena de televisión que protagoniza el Pocho Lavezzi. Un jugador (casi) más admirado por las mujeres que por los hombres. Para ellas va este spot.
En esta ocasión, con los comentaristas Pablo Giralt y Samuel Vargas a pie de campo, el canal muestra a varios operarios jugando un interesante partidillo en uno de los estadios chilenos.
Canal 13
Uno de los mejores de la lista. Consigue llevar la emoción que siente un hincha cuando su equipo marca un gol… con la comida. Toda una narración desde que el cocinero prepara el plato hasta que lo sirven en la mesa.
De los creadores de… ‘La mejor narración de cómo se hace un bocadillo’ llega… ‘Cómo darle toda la emoción al futbolín’.
Claro
“Vivamos juntos el amor por Colombia” es la frase más llamativa de este spot de Claro, uno de los patrocinadores del torneo.
Banco Santander
El primero de los anuncios del Banco Santander muestra a tres generaciones: abuelo, padre e hijo, que comparten una misma pasión por el fútbol.
El segundo es una iniciativa solidaria en la que Pelé aparece como imagen para explicar que cada gol es más importante de lo que piensan los hinchas.
Misma idea que con el anuncio anteriormente comentado. Una generación compartiendo el deseo de ver ganar a su equipo, esta vez, en el campo de fútbol.
Desnudando la noticia
Probablemente, el anuncio más viral de esta Copa América. Las presentadoras de Desnudando la noticia, hacen honor al nombre de su programa y se desnudan por ‘La Vinotinto’.
LAN y TAM
La aerolínea promete “hacer volar los sueños de Sudamérica”, un buen eslogan para una de las compañías con mejor oferta de viajes del continente.
MasterCard
De nuevo se usa una figura como Javier Mascherano, jugador del Barça y de Argentina, para promocionar la marca. El centrocampista pone los valores del fútbol al servicio del torneo.
Movistar
La telefónica ha optado por rodar un cortometraje con un mítico jugador, Mauricio Pinilla, que lleva a cabo su particular ‘venganza’ en este sorprendente spot.
TVN
La música suele ser otra gran baza para conectar con el público. En esta ocasión TVN lanza este videoclip con canción propia para la ocasión.
TV Entel
Otro de los patrocinadores que lanza un acertado anuncio en el que unos aficionados chilenos discuten en la frontera con un taquillero de Argentina.
Panini
Parece que en Brasil se siguen coleccionando los cromos de los eventos deportivos importantes. Por eso Panini lanza este spot que va dirigido a los más pequeños.
TyC Sports
Promesas a medio pelo. Ese es el título de esta original campaña en la que los protagonistas se auto imponen retos si es que su selección gana el torneo.
Cerveza Cristal
El mejor equipo del torneo lo tiene la cerveza Cristal, que mezcla a Claudio Bravo, Sergio Livingstone, Gary Medel, Elias Figueroa, Arturo Vidal, Alexis Sánchez, Carlos Caszely e Ivan Zamorano y los pone a jugar ‘juntos’.
Kia
Por último Kia apela a un viaje maravilloso en el que los protagonistas juegan al fútbol y disfrutan de todo lo que el camino les ofrece antes de llegar al estadio para apoyar a su equipo.
Publicidad Copa America Argentina 2011
Recursos utilizados por las marcas en sus anuncios
| Recurso publicitario | Aplicación en las campañas |
|---|---|
| Emoción nacional | Orgullo y pasión por la selección |
| Figuras del fútbol | James, Zapata, Cuadrado, Mascherano, Lavezzi y otros jugadores |
| Humor | Situaciones inesperadas relacionadas con los partidos |
| Comida y bebidas | Pizza, Coca-Cola, pollo crujiente y narraciones gastronómicas |
| Música | Canciones pegadizas, videoclips y piezas propias |
| Redes sociales | Hashtags y participación de los usuarios |
| Historias familiares | Abuelos, padres e hijos unidos por el fútbol |
| Humor y viralidad | Situaciones diseñadas para generar conversación |
La publicidad de la Copa América combina la competencia deportiva con experiencias cotidianas, como comer, viajar, reunirse en familia, ver televisión o comentar los partidos en redes sociales. De esta manera, las campañas no se limitan a mostrar el torneo, sino que buscan integrarlo en la vida diaria de los aficionados.
El uso de futbolistas, comentaristas y antiguos referentes de las selecciones permite asociar las marcas con la historia del fútbol. Al mismo tiempo, los anuncios que recurren a la comida, la música y el humor amplían la conversación y acercan el evento a públicos que viven el campeonato fuera de los estadios.