Publicidad sobre canchas de básquetbol: ideas, formatos y estrategias para destacar marcas

La publicidad sobre canchas de básquetbol puede desarrollarse mediante espacios físicos, pantallas digitales, acciones con patrocinadores, concursos en redes sociales y experiencias creativas vinculadas con la cultura del deporte. Una estrategia eficaz debe combinar visibilidad, creatividad, utilidad y una conexión auténtica con la pasión de los aficionados.

Las opciones más habituales incluyen la publicidad perimetral, los anuncios sobre el marco superior de los tableros, los espacios contiguos a los bancos de suplentes, las activaciones durante los partidos, la personalización artística de la cancha y las promociones digitales relacionadas con equipos, jugadores y competiciones.

Por qué el básquetbol es un entorno atractivo para la publicidad

En la creatividad y el valor agregado está el diamante para desarrollar una estrategia de comunicación sólida en un proyecto deportivo. Lo que históricamente se conocía como la pasión hacia un club o a un deporte se transformó en uno de los mercados más rentables a nivel global: hoy conforman una industria que mueve unos 800.000 millones de dólares anuales.

La rentabilidad, los números fríos, no tiene que hacernos perder el foco de dónde está nuestro verdadero objetivo cuando pensamos una estrategia de comunicación y marketing desde un proyecto deportivo. Sí es clave es hablar de pasión. El marketing deportivo requiere un tratamiento muy distinto al que, por ejemplo, necesita un producto de limpieza.

Las emociones y el compromiso del público tienen otra intensidad. Los deportes generan una identificación profunda, a tal punto que se pueden ubicar en lo más alto de las prioridades para la vida de una persona. Suena exagerado, pero es un fenómeno concreto. Y se puede demostrar en cifras.

Durante los grandes torneos y sobretodo en el inicio de las ligas, vemos como las redes sociales se vuelcan con el equipo que ha logrado más éxitos y con los jugadores más espectaculares. Son referentes en cuanto a valores como: el respeto, el compañerismo, el juego limpio, la perseverancia… entre muchos otros.

Como marca, puedes crear promociones de baloncesto para tu club y utilizar la estrategia de asociar los valores que representa el deporte a ella. Esta acción suele llevarse a cabo por medio del patrocinio deportivo, pero también es posible por medio de promociones digitales.

Objetivos de la publicidad sobre una cancha de básquetbol

En este contexto, comunicar tiene que ser un proceso para dar visibilidad. Todo lo que se hace tiene que tener un sentido y un concepto. Una estrategia de comunicación bien pensada amplía el auditorio, fideliza seguidores, abre, crea mercados.

Una estrategia mal diseñada -que no está pensada- genera pérdidas y desprestigio. El caso de los clubes es muy ilustrativo. Los cambios sociales les presentaron nuevos desafíos que los obligan a trabajar en áreas que años atrás ni siquiera estaban en los cálculos.

El objetivo de la publicidad puede ser aumentar el reconocimiento de una marca, asociarla con los valores del deporte, generar ingresos por patrocinio, fortalecer la relación entre el club y sus seguidores, promocionar una competición o crear experiencias memorables alrededor de un partido.

Los juegos interactivos captan la atención del público y te ayudan a diversificar tu contenido. Por eso siempre es una buena idea organizar juegos para divertir a los socios de tu club.

Principales espacios publicitarios en una cancha de básquetbol

Publicidad perimetral

Las pantallas perimetrales de Futuled son soluciones de visualización con un diseño de ingeniería especializado para ser instaladas a nivel de suelo, rodeando el perímetro de una cancha de basquetbol. Fabricadas para soportar las exigencias del deporte profesional y amateur, cuentan con módulos LED y máscaras protectoras altamente resistentes a los impactos.

Ya sea por la colisión de un jugador en movimiento o el golpe directo de un balón, la pantalla resistirá y continuará operando sin interrupciones. El propósito principal de estas pantallas es comercial: permiten la exhibición dinámica de anuncios publicitarios, mensajes corporativos y estadísticas durante los partidos.

Al rodear estratégicamente la pista, garantizan una exposición total. Son perfectamente visibles para el público en las gradas y están optimizadas para destacar en cámaras de televisión, retransmisiones por internet (streaming) y fotografías de prensa, multiplicando el alcance de las marcas patrocinadoras.

Espacios junto a los bancos de suplentes

Los espacios contiguos a los bancos de suplentes son zonas visibles durante buena parte del partido y pueden utilizarse para mostrar marcas, mensajes institucionales o información de los patrocinadores. Según informaron las autoridades de la liga, a partir del próximo año estará permitido colocar avisos sobre el marco superior de los tableros y en el espacio contiguo a los bancos de suplentes, que actualmente varios equipos utilizan para promocionar sus cuentas de Twitter o sus sitios web.

En la NBA no se podía colocar marcas sobre el área de juego a excepción de los patrocinantes que dan nombre a cada estadio. La NBA busca constantemente incrementar sus ingresos y lograr nuevas oportunidades de negocio con iniciativas dentro y fuera de los estadios, y como parte de esta estrategia anunció la habilitación para comercializar espacios publicitarios sobre la cancha por primera vez en su historia.

Marco superior de los tableros

Según se informó, a partir de la próxima temporada los 30 equipos que participan en la liga podrán colocar imágenes de marcas en la zona contigua a los bancos de suplentes, fuera del área de juego, y sobre el borde superior de los tableros.

Actualmente, ambos lugares son explotados por los equipos para dar a conocer sus sitios web o sus cuentas de Twitter oficiales, y ahora podrán ser ocupados por compañías patrocinantes. Actualmente, las únicas marcas que aparecen sobre las canchas de la NBA son las que dan nombre a los estadios de cada equipo.

Con esta disposición se habilita por primera la explotación del área de juego con fines publicitarios, práctica habitual en otras ligas a nivel mundial.

Superficie y diseño de la cancha

La cancha también puede convertirse en un soporte visual mediante diseños especiales, intervenciones artísticas, logotipos, colores institucionales o composiciones relacionadas con una competición. Artistas callejeros y comunidades locales están transformando las canchas de baloncesto de todo el mundo y crean un legado llamativo que aporta colores vibrantes a los vecindarios.

Personas como el renombrado artista italiano PISKV y el talentoso artista de graffiti nigeriano Osa ‘Seven’ Okunpolor han ayudado a transformar las medias canchas de la variante 3x3 de basquet a nivel mundial, explorando la intersección entre el baloncesto y el arte.

Él cree que el baloncesto es un arte, el arte de rebotar, disparar, driblar, y las canchas deben reflejar eso. El proyecto, que se llevó a cabo en asociación con la autoridad de parques de Lagos, invitó a artistas de la comunidad local, quienes incorporaron sus propios diseños en la obra de arte general para promover la unidad y crear un legado duradero en el parque.

Pantallas LED para publicidad en canchas de básquetbol

Cancha de basquetbol: el escenario perfecto para maximizar sus ingresos por patrocinio con las pantallas perimetrales LED de Futuled. Diseñadas para ofrecer una visibilidad impecable tanto en la arena como en transmisiones de televisión y streaming, estas pantallas garantizan que la publicidad de sus anunciantes destaque al máximo y capte la atención de todos los espectadores.

Las pantallas perimetrales permiten rotar diferentes anuncios durante un mismo partido y adaptar los mensajes a cada momento del evento. Esta flexibilidad amplía la capacidad de monetización del recinto y permite distribuir el tiempo de exposición entre varios patrocinadores.

Características técnicas relevantes

• Uso recomendado: Especialmente diseñada para publicidad perimetral, ideal para rentabilizar espacios deportivos.
• Pixel Pitch de 10 mm: Calidad de imagen nítida, vibrante y definida a la distancia perfecta para el público.
• Resistencia superior: Construcción robusta preparada para soportar los impactos deportivos directos más exigentes durante el juego.
• Transmisiones impecables: Tecnología optimizada para lucir increíble en televisión y plataformas de streaming sin parpadeos ni distorsiones.
• Pixel Pitch: 10 mm (Resolución ideal para una visualización clara a distancias medias y largas dentro de un pabellón deportivo).
• Uso recomendado: Publicidad en cancha de basquetbol, arenas deportivas y recintos de usos múltiples.

Las pantallas Futuled te sumergen en una experiencia visual única, con leds de alto brillo que ofrecen una imagen perfecta en todo momento. Alta escala de grises para obtener negros profundos y colores vivos en cualquier iluminación. Disfruta detalles nítidos con un contraste incomparable en cada led de nuestras pantallas.

Las pantallas cumplen con las pruebas IP65 resistente al agua que garantiza el optimo funcionamiento del equipo y protege a los componentes en condiciones de lluvia y humedad, asi como protección hermética contra el polvo. Están diseñadas para resistir las condiciones climáticas, como la lluvia, el polvo y el calor.

Cuentan con leds de alta luminosidad para un óptimo funcionamiento durante el día, la imagen y nitidez no se verán afectadas por la luz solar. Son las pantallas led indicadas para publicidad exterior, espectaculares y estadios deportivos.

Pantallas led con un alto índice de actualización también conocido como tasa de refresco. Garantiza la fluidez de movimiento en videos y transiciones, la imagen será siempre estable sin interrupciones ni franjas negras.

Es posible programar el nivel de brillo según el momento del día, mayor brillo durante el día y menor brillo durante la noche. Pantallas led ecológicas, cuentan con configuración inteligente que permite un ahorro de hasta un 30% en el consumo de energía.

El sistema modular de leds facilita la instalación y mantenimiento de la pantalla. Elaboradas con módulos de leds montados sobre gabinetes profesionales de aluminio. Diseñadas para durar muchos años, operando de manera continua 24/7.

Fabricadas con materiales de máxima calidad. Leds de alta luminosidad, gabinetes de aluminio, tarjetas controladoras y cableado resistente. Cada elemento ha sido diseñado cuidadosamente para conseguir una imagen premium y vida útil extendida.

Qué significa el pixel pitch

Es la distancia en mm existente entre led y led. Un pixel pitch pequeño tendrá una resolución mayor en espacios más reducidos, por lo que son perfectas para rangos de visión cortos. Mientras un pixel pitch mayor abarcara un área más grande siendo la opción indicada para pantallas gigantes que se verán desde lejos.

Tecnología SMD LED

La tecnología SMD led, es un tipo de led compuesto por la combinación 3 en 1 de los colores RGB (Rojo, verde y azul). Por lo que un solo led SMD puede emitir luz de cualquier color.

Su diseño permite resoluciones más detalladas y colores vivos, por lo que se ha convertido en la tecnología número 1 en la fabricación profesional de pantallas led gigantes.

Publicidad estática y publicidad dinámica

La publicidad estática puede ofrecer una presencia constante, mientras que las pantallas digitales permiten cambiar el contenido en tiempo real. La elección depende del objetivo, del presupuesto, de la duración de la campaña y de la importancia de las retransmisiones.

Ideas de promociones de básquetbol para clubes

Test con respuestas personalizadas

Plantea a tus seguidores un atractivo cuestionario tipo test y, en función de sus respuestas, diles a qué jugador se asemejan. Este tipo de dinámicas, amenas y divertidas, contribuyen a dar visibilidad a la campaña ya que serán los propios participantes los que ayuden con su difusión.

Los participantes podrán compartir el resultado de su test en las redes sociales gracias a las herramientas de personalización del contenido viral de la plataforma, que permite difundir contenido personalizado para cada resultado conseguido en el test.

Puedes hacer preguntas relacionadas con complexión física, características psicológicas (motivación, autoeficacia, etc.), capacidades del deportista (físico, técnico y táctica) o rasgos de personalidad y valores como comentábamos al inicio de este post.

Trivia para aficionados expertos

Otra opción sería un Trivia de expertos. Y es que no hay nada como poner a prueba los conocimientos sobre un campeonato concreto o, por qué no, sobre el baloncesto en general a los apasionados de este deporte.

Disfrutarán mucho y, además, querrán compartirlo con amigos, conocidos o contactos a los que también les guste el baloncesto. Miles fueron los usuarios que participaron en este trivia de DKV Seguros.

Un trivia sobre la historia del baloncesto en el que los usuarios pudieron demostrar todos sus conocimientos. En él se constata que son los mismos usuarios los que hacen que la promoción sea viral.

Juego de memoria para dar visibilidad a un patrocinador

El club compartió un juego de memoria en su aplicación para socios. En el juego podías ver imágenes de YOSOY, las cuales tenias que emparejar. De esta forma el club daba visibilidad a su sponsor y potenciaba el recuerdo de marca.

Este formato integra la marca dentro de una actividad entretenida, sin limitar la comunicación a un logotipo estático. La repetición visual y la participación activa ayudan a reforzar el recuerdo del patrocinador.

Porras y quinielas relacionadas con una competición

Otra propuesta divertida y que suele tener un índice de participación muy elevado son las porras o quinielas. Os ponemos el ejemplo de una quiniela realizada por la marca Dunkin’ Coffee que fue patrocinador de la NBA.

Desde que se inició este patrocinio, Dunkin’ Coffee, séptimo grupo de restauración a nivel mundial, llevó a cabo múltiples y atractivas acciones en sus canales de comunicación. Su objetivo principal es premiar la fidelidad de sus clientes, que pudieron participar de forma continuada en diferentes sorteos, retos y concursos.

Se les dió la oportunidad de conseguir merchandising y productos oficiales, o la experiencia de poder ver en directo partidos de basket. Las quinielas son la dinámica que mayor índice de participación presentan.

Concurso de fotos y contenido generado por usuarios

Utiliza el contenido generado por los usuarios (UGC-User Generated Content) en forma de concurso de votos. Esta técnica ayuda a las marcas a aumentar la confianza del consumidor, y es muy eficaz a la hora de fidelizar si compartes el contenido producido por ellos en tus campañas.

Saca partido a la creatividad de tus seguidores y pide que vinculen el consumo del producto con momentos relajados, divertidos y, si es posible, que en la imagen el producto quede asociado de algún modo con el baloncesto…. como en el caso del concurso de fotos de Oscar Mayer.

Otro tipo de concurso de fotos para hacer publicidad de basquetbol es el mención + hashtag en Instagram. Supermercados Covirán es un marca que patrocina un equipo de baloncesto.

Para dar protagonismo a la fanzone, han ideado un concurso donde los fans pueden hacerse unas divertidas fotos en un photocall y subirlas a sus perfiles de Instagram con un hashtag y mención a la marca.

Sorteo colaborativo en Instagram

Collabs es un funcionalidad de Instagram que pretende impulsar el alcance de las publicaciones, al mismo tiempo que ofrece la posibilidad de crear conexiones entre diferentes marcas de una forma transparente y fácil a través de un sorteo.

A la hora de hacer una publicación en Instagram, el club encuentra el botón ‘Invitar a un colaborador’. Al seleccionar esta opción aparece un buscador donde se puede buscar el perfil con el que queremos compartir la publicación y establecer la colaboración.

Una vez publicado, el post se visualiza de forma simultanea en las dos cuentas. Esta funcionalidad permite hacer un sorteo de comentarios de este post compartido.

A continuación tienes el ejemplo de Valencia Basket y su colaboración en Instagram con Milar. Hicieron un sorteo de comentarios compartido de forma automatizada con Easypromos.

Encuesta rápida en redes sociales

Si tienes poco tiempo y necesitas hacer una acción más sencilla, puedes inspirarte en la acción que el Valencia Basket realizó a modo de encuesta sencilla, pero muy viral, a través del muro de su perfil de Facebook.

Dirigida a sus seguidores, se optó por una encuesta exprés que se llevó a cabo por medio de un sorteo en el muro entre todos los comentarios del post, utilizando tres hashtags.

Es decir, entre todos aquellos seguidores que comentaran un post en el que se presentaban las equipaciones usando unos de los tres hashtgas propuestos, se elegiría de forma aleatoria un ganador.

Se utilizaron tres hashtags: #taronja, #negro y #blanco, que equivalían a cada una de las tres opciones. La principal de color naranja estaba inspirada en el fuego e incluía además un nuevo logo para identificar el “Espiritu Naranja”, estrenaban equipación de color negro como color principal para la segunda equipación, y un tercer traje blanco para la Eurocopa.

Puedes usar la idea y hacer una encuesta relacionada con el tu club de baloncesto basándote en preferencias. O también puedes, por medio de esta herramienta, hacer una porra express ya que con la aplicación puedes seleccionar los hashtags ganadores y hacer un sorteo entre los participantes que los hayan usado.

Datos sobre la participación del público

En fechas en que se celebra un evento deportivo que les interesa, los usuarios aumentan la frecuencia de uso de las redes sociales. Los seguidores de un determinado deporte, están mucho más dispuestos a comprometerse con las marcas que de alguna forma están relacionadas con dicho deporte.

El 43% de los encuestados seguiría a una marca que hace promociones en el que el incentivo o premio está relacionado con el deporte.

Estos datos muestran la importancia de vincular la publicidad con el contexto deportivo, especialmente durante torneos, comienzos de temporada, partidos decisivos y actividades con alta participación de la comunidad.

Cómo crear una estrategia de comunicación para publicidad de básquetbol

Calidad de los contenidos

El valor agregado es el factor fundamental de cualquier proyecto. El filósofo Jean Baudrillard acuñó el término El infierno de lo mismo, el cual se puede aplicar en su totalidad el mundo de la comunicación.

Si vamos a hacer algo igual a lo que ya existe, lo único que vamos a lograr es perder el tiempo. La primera pregunta que tenemos que formular es quién soy, qué sé hacer. Si no sabemos hacer nada distinto y propio, entonces hay que capacitarse. Después sí emprender.

El éxito nunca está en la copia. La publicidad sobre una cancha debe aportar una idea reconocible, una estética propia o una experiencia que la audiencia pueda asociar con el club, la competición o la comunidad.

Experiencia del usuario

En el proceso de comunicación hay que ponerse en los zapatos del usuario que nos da una oportunidad. Saber quién es, qué necesita, qué está buscando y qué es lo que nosotros le podemos dar.

El público no quiere las cosas gratis. Quiere las cosas fáciles. Y hacer las cosas fáciles es un proceso complejo. Requiere de mucho estudio, medición y análisis.

Los frutos llegan cuando logramos una propuesta útil, funcional y amena. Mientras, a seguir trabajando. Hay que desenamorarse de nuestras ideas y detenerse en lo que realmente funciona.

Emociones y cercanía

El deporte, y el básquet en particular, tiene la capacidad de movilizar emociones. En una estrategia de comunicación hay que trabajar ese factor desde la cercanía.

Compartir una pasión -concepto gastadísimo pero vigente- es el paso necesario para ponerse a la misma altura y observar el escenario que tenemos por delante. Tocar de oído ya no sirve más. En nada.

Segmentación de la audiencia

El público masivo no existe más. El mercado se enfrenta a un escenario hiperfragmentado. Antes había poco para muchos. Ahora hay mucho para muchos. Y ese mucho es cada vez más específico.

Hay que estudiar a la audiencia, pensar qué palabras usa, qué tiempos respeta, qué siente cuando encuentra material que realmente le sirve. Encontrar esa fibra sensible es un trabajo permanente y lleva años: hay tiempos que no se pueden acelerar.

Es falso que la sociedad cambia a la velocidad del rayo. El mercado tecnológico vende con éxito esa cortina de humo. Los tiempos reales son distintos y muy diversos. La cuestión está en identificar al público y cautivarlo.

Creatividad y formatos novedosos

Hay que ir en busca de estructuras novedosas: motivar la curiosidad y despertar la atención del público. Lo formal es una materia fácil de superar. La cuestión central está en lo que viene después. El cómo. El qué.

No es casual que las escuelas de las principales potencias mundiales le hayan restado tiempo al conocimiento técnico para explorar la inventiva y la creatividad. Una de las exigencias innegociables del mercado laboral es la capacidad de ser creativo.

Tanto para resolver problemas como para diseñar un flyer. El escritor John Berger aseguraba que la forma más efectiva de adelantarse a los cambios de la sociedad es caminar un museo. Bonito consejo.

Intervenciones artísticas como publicidad y legado comunitario

PISKV (nombre real Francesco Persichella) diseñó una nueva obra de arte que ha dado nueva vida al barrio de Scalo San Lorenzo de Roma para la edición 2021 de Red Bull Half Court en la capital de Italia.

El artista, nacido en Puglia pero romano por adopción, trabajó con voluntarios de la comunidad local para crear su obra maestra que muestra a un jugador sumergiéndose en los terrenos del famoso Coliseo.

La cancha pintada terminada es una de las más grandes de Europa con alrededor de 800 metros cuadrados. “Las líneas y la viveza de los colores dan fuerza al diseño, y aplastan realmente la realidad gris que antes distinguía este campo”.

Matteo Baruzzo, miembro de la comunidad de baloncesto de la zona dijo: “Este patio de recreo siempre ha sido un hito de la ciudad. También vienen aquí a jugar de todos los demás barrios y la comunidad siempre ha sido muy activa.

Algunos de los jóvenes, que provienen de situaciones desfavorecidas, encontraron nuevas energías, y contribuyeron junto con PISKV a hacer realidad esta instalación”.

En Nigeria, Osa ‘Seven’ Okunpolor, uno de los grafiteros más talentosos y buscados de África, ayudó a renovar Ndubisi Kanu Park Court en Ikeja, estado de Lagos.

Una intervención de este tipo puede fortalecer la identidad del barrio, atraer visitantes, generar contenido visual para redes sociales y vincular una marca con valores como participación, inclusión, creatividad y pertenencia.

Promociones especiales vinculadas con grandes eventos

En Estados Unidos están acostumbrados a realizar promociones increíbles para determinados eventos, superando los límites con la creación de una cancha de básquetbol en el aeropuerto de Indianápolis.

Muchas veces los deportes se pueden practicar en cualquier lugar, ya sea en la calle, en un parque o por qué no dentro un aeropuerto. Esto último pensaron en Indianápolis, en busca de promocionar el All-Star de la NBA que se acerca a pasos agigantados y que reúne a los mejores basquetbolistas de la liga norteamericana.

La NBA está acostumbrada a deslumbrarnos con eventos con mucha parafernalia y espectáculo, por lo que ver fuegos artificiales o personas lanzando balones desde la mitad de la cancha es un acto normal para los espectadores habituales del básquetbol norteamericano.

Sin embargo, los directivos de la mejor liga del mundo, junto a los Indiana Pacers y la gente de la ciudad, se volvieron a superar, entregándonos nada más ni nada menos que una cancha dentro del Aeropuerto Internacional de Indianápolis.

Esta cuenta con las medidas estándar establecidas para jugar al baloncesto e incorpora toda la decoración correspondiente, buscando que cuando lleguen las estrellas puedan dar una breve muestra al público del aeropuerto.

Indianápolis quiso realizar esto a propósito de ser sede del partido denominado All-Star en 2024, que será la versión número 73 en la historia.

Este evento se realiza todos los años y elige a sus participantes a través de una votación popular, lo cual equivale a un 50% de los votos, más las elecciones de la prensa y de los propios jugadores.

El partido volverá a enfrentar a las Conferencias Este y Oeste, reviviendo viejos duelos del mejor baloncesto del mundo. Este encuentro se llevará a cabo el 18 de febrero en el Gainbridge Fieldhouse de Indianápolis, sin olvidar que el 16 y 17 se hacen otras actividades como el concurso de triples y clavadas.

Regulación y condiciones de los espacios publicitarios

La medida regirá únicamente para los partidos de la temporada regular que sean transmitidos por televisión local. De esa manera, quedan excluidos los encuentros con televisación nacional y los correspondientes a los playoffs y las finales.

A través de esta propuesta, la NBA proyecta generar una facturación superior a los 100 millones de dólares, y una parte de ese monto será para los jugadores.

La medida tendrá una vigencia de una temporada, y luego se evaluará su establecimiento permanente. De esta manera, la liga de básquet estadounidense continúa explorando nuevas opciones publicitarias para potenciar sus ingresos.

Como parte de esta estrategia, desde el año pasado también se especula con la posibilidad de incorporar patrocinios dentro de la indumentaria de los equipos, algo que, por ejemplo, ya ha incorporado la WNBA (la liga de básquet femenino) o la Major League Soccer.

“Es algo que continuamos hablando y evaluando, pero no será para la próxima temporada”, comentó Chris Granger, vicepresidente ejecutivo de marketing y operaciones de negocio de la NBA.

Aspectos que conviene definir antes de una campaña

• El objetivo principal de la campaña y la acción que se espera del público.
• La zona de la cancha o del recinto donde aparecerá la publicidad.
• La duración de la exposición y los partidos incluidos.
• La visibilidad para las personas presentes en las gradas.
• La calidad de reproducción en televisión, streaming y fotografías.
• La relación entre el mensaje publicitario y los valores del básquetbol.
• El nivel de interacción que tendrá la audiencia.
• La posibilidad de medir participación, alcance, menciones, comentarios y conversiones.
• La adaptación del contenido a cada red social y a cada segmento de público.

El caso de los clubes es muy ilustrativo. Los cambios sociales les presentaron nuevos desafíos que los obligan a trabajar en áreas que años atrás ni siquiera estaban en los cálculos. Lo mismo pasa con el conocimiento para los y las entrenadoras.

Sucede con los equipos y hasta con los mismos deportistas. Un basquetbolista, por citar un caso entre mil, que trabaja bien su imagen personal tiene realizada una buena parte de su siembra profesional. Ejemplos sobran.

Formatos que pueden combinarse

Una campaña puede comenzar con una intervención visual en la cancha, continuar con una promoción durante el partido y prolongarse en redes sociales mediante una encuesta, una trivia o un concurso de fotografías.

La combinación de formatos aumenta las oportunidades de contacto con la audiencia y permite que la marca aparezca en distintos momentos: antes del encuentro, durante la competición, en la retransmisión y después del partido.

Los deportes generan una identificación profunda, a tal punto que se pueden ubicar en lo más alto de las prioridades para la vida de una persona. Por eso, la publicidad sobre canchas de básquetbol funciona mejor cuando no se limita a ocupar un espacio, sino que forma parte de una experiencia relacionada con el juego, el equipo y la comunidad.

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