El patrocinio de Coca-Cola en eventos deportivos ha generado cuestionamientos porque permite que una empresa de bebidas azucaradas promocione sus productos ante niños, adolescentes y familias en espacios asociados con la actividad física y la salud. La controversia se centra en la contradicción entre los valores atribuidos al deporte y la promoción de productos cuyo consumo se relaciona con el aumento de peso y la obesidad.
Más de 160 organizaciones y referentes nacionales e internacionales del ámbito de la salud solicitaron al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que retire el patrocinio de Coca Cola de los Juegos Olímpicos de la Juventud. Presentaron una declaración en el contexto del Día del Niño, que se celebró el domingo 19 de julio. La contradicción de que una empresa de bebidas azucaradas publicite sus productos no saludables en un evento deportivo al que asistirán más de 4000 niños es lo que desató la polémica sobre Coca Cola.
Por qué se cuestionó el patrocinio de Coca-Cola en los Juegos Olímpicos de la Juventud
Entre otros puntos, la declaración sostiene que la promoción de bebidas azucaradas en este tipo de eventos puede instalar prácticas de hidratación poco saludables que pueden perdurar a lo largo de toda la vida. A su vez, puede socavar los beneficios para la salud que aporta la práctica de actividad física.
Además, detalla que las estrategias de marketing, incluyendo el patrocinio de eventos deportivos, por parte de las empresas de bebidas azucaradas influyen en las elecciones de consumo y que chicos y adolescentes son una población vulnerable a este tipo de publicidad.
El texto también señala que una de las principales fuentes de consumo de azúcar agregado es el consumo de bebidas azucaradas. Argentina lidera el ranking mundial de consumo de este producto, con 137 litros per cápita por año. Justamente estas bebidas son uno de los principales factores que promueven el aumento de peso y la obesidad.
| Aspecto señalado | Dato o argumento |
|---|---|
| Evento cuestionado | Juegos Olímpicos de la Juventud |
| Personas expuestas | Más de 4000 niños |
| Consumo de bebidas azucaradas en Argentina | 137 litros per cápita por año |
| Adolescentes de 13 a 15 años con exceso de peso | 28,6% |
| Sobrepeso en adolescentes de 13 a 15 años | 22,7% |
| Obesidad en adolescentes de 13 a 15 años | 5,9% |
La relación entre patrocinio deportivo y elecciones de consumo
“Con este tipo de acciones, las empresas buscan promocionar sus marcas y captar consumidores. Si el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires no retira el patrocinio de Coca Coca, más de 4000 chicos y chicas quedarán expuestos a la publicidad de este producto no saludable”, señala Lorena Allemandi, directora del área de alimentación de FIC Argentina.
Y agrega: “La obesidad infantil es un grave problema de salud pública en nuestro país y en este contexto y dada la influencia del marketing de productos altos en azúcar, grasas y sal en la vulnerabilidad de los más jóvenes, es inaceptable que el GCBA haga este tipo de acuerdos con empresas que producen productos cuyo consumo tienen injerencia en el aumento de esta epidemia”.
Las estrategias de marketing, incluyendo el patrocinio de eventos deportivos, por parte de las empresas de bebidas azucaradas influyen en las elecciones de consumo y que chicos y adolescentes son una población vulnerable a este tipo de publicidad.
Sobrepeso infantil y desigualdad social en Argentina
En la Argentina, el exceso de peso en adolescentes entre 13 y 15 años es de 28,6% (sobrepeso 22,7% y obesidad 5,9%), según la Encuesta Mundial de Salud Escolar (2012). La epidemia golpea más a los sectores vulnerables: los adolescentes de nivel socioeconómico más bajo tienen un 31% más de probabilidades de sobrepeso respecto a los adolescentes del nivel socioeconómico más alto, según un estudio de FIC Argentina y UNICEF Argentina.
El accionar de los gobiernos es fundamental para revertir esta tendencia, proteger a NNyA y garantizar su derecho a la salud y a la alimentación adecuada. Por ese motivo, en la declaración las organizaciones le exigen al Gobierno de la Ciudad de Buenos que retire de los Juegos Olímpicos de la Juventud el patrocinio de la empresa Coca Cola y arbitre las medidas necesarias para proteger a los NNyA de la exposición al marketing y patrocinio de alimentos y bebidas no saludables.
El reclamo de las organizaciones de salud
Más de 160 organizaciones y referentes nacionales e internacionales del ámbito de la salud solicitaron al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que retire el patrocinio de Coca Cola de los Juegos Olímpicos de la Juventud.
Entre las razones que esgrimen, señalan que las bebidas endulzadas son un contribuyente importante al aumento de las tasas de obesidad, diabetes tipo 2 y enfermedades cardíacas.
“Este tipo de acuerdos entre el GCBA y esta empresa son un mecanismo de violación del derecho de los chicos. El Estado en todos sus niveles tiene la obligación de protegerlos de la exposición a la promoción de productos que son perjudiciales para la salud.
Esta obligación es justiciable, es decir, que puede ser reclamada ante la justicia y no descartamos recurrir a esa vía si no se adoptan las medidas necesarias para proteger la salud de los más jóvenes”, concluye Belén Rios, codirectora ejecutiva de FIC Argentina.
Consumo regulará la publicidad de alimentos y bebidas "no saludables" para menores
El patrocinio olímpico de Coca-Cola
Starting with the 1928 Olympic Games in Amsterdam, Coca‑Cola has partnered on every event since, helping to bring the Olympic spirit to athletes, officials and fans around the world.
Through its expanded relationship with the International Paralympic Committee, The Coca‑Cola Company continues supporting these elite athletes.
Coca‑Cola has been a founding partner of Special Olympics since 1968. Through its consistent and global support of Special Olympics, Coca‑Cola has fostered acceptance and inclusion for millions of athletes and helped create a positive legacy.
La permanencia de Coca-Cola como socio de los Juegos Olímpicos explica por qué el patrocinio deportivo ocupa un lugar central en su estrategia de comunicación. Para la empresa, estas alianzas permiten asociar la marca con el espíritu olímpico, los atletas, los aficionados y los valores de inclusión.
El patrocinio deportivo como parte de la estrategia de comunicación
Sport & Entertainment partnerships are part of the DNA of The Coca-Cola Company
In 1900, Coca-Cola signed its first celebrity endorsement - the light opera & dance hall singer, Hilda Clark. Continuing the celebrity musical connection that has become so important to Coca-Cola’s communication, the Metropolitan Opera diva Lillian Nordica appeared in Coca-Cola’s first national magazine ad in 1905.
Coca‑Cola has been an Official NCAA Corporate Champion since 2002. Through this partnership we provide a direct, positive impact on the academic and developmental opportunities afforded to more than 460,000 NCAA student-athletes each year, while also helping fans everywhere share in the excitement of 90 different NCAA championships.
In addition to emphasizing the role of athletics in higher education we also support NCAA youth clinics and interactive fan experiences.
Around the world we partner with local sports events and organizations.
Fútbol, carreras y otros eventos deportivos
Our support of football is at all levels - from grassroots with the Copa Coca‑Cola, to 100+ Professional Football clubs, federations and National Teams. Our association with football dates back to the beginning of the last century and in 1958 the Company made its FIFA World Cup™ debut in Sweden.
Coca‑Cola has a longstanding history of championing women in sports both on and off the field. Since the inaugural tournament in 1991, Coca‑Cola has supported every FIFA Women’s World Cup™
In 1976, Coca‑Cola was one of the first sponsors to support FIFA's new global sponsorship project. Our partnership helped develop grassroots programs around the world while also providing FIFA with the necessary resources to make football the global game we know today.
Since 2006, Coca‑Cola has also traveled the world with the FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca‑Cola visiting hundreds of countries for the last 14 years and giving fans a chance to see the real FIFA trophy in person.
Coca‑Cola has been involved with stock car racing for more than 50 years and has been the official sparkling beverage of NASCAR since 1998.
La 16 edición de la Carrera de Empresas volverá a contar con el patrocinio de Coca Cola por octavo año consecutivo. Coca-Cola, la mayor compañía de bebidas del mundo, facilitará sus productos en el avituallamiento de meta.
La solicitud internacional de terminar el patrocinio olímpico
Más de 80 entidades a nivel global han solicitado al Comité Olímpico Internacional que termine su asociación con Coca-Cola y se enfoque en colaboraciones que estén en sintonía con los valores olímpicos.
Esta compañía actualmente es patrocinadora de los Juegos Olímpicos que se celebran en París. La solicitud argumenta que al aceptar una inversión significativa de Coca-Cola, el COI implícitamente apoya un entorno donde los daños a la salud y al medio ambiente son disimulados mediante el patrocinio deportivo, comprometiendo la misión de usar el deporte para promover un mundo más saludable.
Los firmantes piden al COI que no acepte futuros patrocinadores que puedan perjudicar la salud pública y el medio ambiente, y que en su lugar se alíe con empresas que promuevan la salud y la sostenibilidad.
Hasta ahora, más de 120.000 personas han respaldado esta solicitud global, siendo Colombia el segundo país con mayor número de firmas. La Corporación Colombiana de Padres y Madres (Red PaPaz) apoya esta campaña.
Según Carolina Piñeros, su directora ejecutiva, “es crucial que productos perjudiciales para la salud, como las bebidas azucaradas, los alimentos ultraprocesados, el tabaco y los cigarrillos electrónicos, no tengan espacio para promover sus marcas en eventos deportivos. Es la única forma de asegurar un futuro saludable para los jóvenes, restringiendo la influencia de este tipo de marketing.”
Patrocinios de Coca-Cola en entretenimiento y cultura
Since 1980, we have expanded our partnerships to support more consumer passions and entertainment areas like music, gaming & movies. This is to meet our audiences desire for content and unique experiences.
Since 2008, Coca‑Cola has created a signature music program in several countries featuring live studio-recorded music performances by established and emerging artists.
Thanks to our partnership with Blizzard, we have rights to OAverwatch (game) and Overwatch League. As our newest league partner, the Overwatch League brings the next generation of eSports and gaming to the Coca‑Cola family.
Coca‑Cola has always been an essential part of any movie experience both off and on the big screen. From the Times Square billboard featured in 1933’s King Kong to the Coke advertisement that triggers Eleven’s flashback in Netflix’s huge hit Stranger Things, Coca‑Cola has had a supporting role in many great TV shows and movies like James Bond and the Marvel movies (Avengers Endgame, Avengers Infinity War, Mini Marvel).
Argumentos de la empresa y críticas al patrocinio
Ofrece opciones bajas en azúcar o sin azúcar y trabaja para reducir el impacto ambiental de sus procesos de fabricación, distribución y envasado.
A través de más de 500 marcas de bebidas con y sin gas, y del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, Coca-Cola es una empresa líder de bienes de consumo.
Fabrica, distribuye y vende algunas de las bebidas más queridas del mundo ayudando a 1,75 millones de clientes en 31 países y creciendo.
En España, de la mano de Coca-Cola EuropePacific Partners nacida en 2021, tienen 375.000 clientes y 600 millones de consumidores.
El debate sobre el patrocinio no se limita a la presencia de una marca en un evento, sino que abarca la influencia de la publicidad sobre las decisiones de consumo, la protección de niños y adolescentes, la prevención de enfermedades y la coherencia entre los mensajes de promoción de la actividad física y los productos promocionados.
tags: #patrocinio #coca #cola