Coca-Cola y Disney vuelven a unir sus fuerzas para traer a la vida a los principales héroes y villanos de Marvel a través de latas coleccionables. En esta nueva campaña podrás conseguir latas ilustradas con hasta 38 personajes diferentes que podrás escanear en la web de Coca-Cola para coleccionarlos de forma digital.
La colaboración, conocida como «The Heroes», combina envases de edición limitada, realidad aumentada, contenidos digitales y premios para los seguidores de Marvel y Disney. Coca-Cola y Disney están dando vida al universo Marvel en una campaña que incluye diseños de paquetes de edición limitada con treinta personajes de Marvel.
Una nueva colaboración entre Coca-Cola y Marvel
Los personajes de Marvel, Daredevil y Colossus llevan una botella de Coca-Cola como parte de «Heroes», colaboración con Disney.
Las latas representarán a varios héroes y villanos de Marvel, con códigos escaneables que darán vida a cada personaje a través de realidad aumentada en el sitio web de Coca-Cola.
Desde el lunes 8 de abril podemos encontrar a estos 38 personajes de Marvel en la nueva edición limitada de Coca-Cola.
Esta nueva y emocionante colaboración ya está disponible en establecimientos alrededor de todo el mundo.
Los paquetes con los personajes de Marvel salen a la venta hoy en 50 países. «The Heroes» de Coca-Cola y Marvel está presente en más de 50 países a lo largo de Norte América, Latinoamérica, Europa, China, Japón y la región de Asia-Pacífico.
La colección de latas y botellas Marvel
Los colores blanco, rojo y negro son los protagonistas de esta colección que además es escaneable.
A diferencia de colaboraciones anteriores, «The Heroes» no está ligada a una sola propiedad o personaje de la película, lo que brinda libertad de narración y una sensación de «permanencia», dijo Hamilton.
Implementar tantos personajes de Marvel a la vez también es una novedad en una colaboración de Disney, dijo.
Personajes de Coca-Cola Original
Coca-Cola Original: Blade, Cable, Colossus, Daredevil, Deadpool, Elektra, Juggernaut, Kingpin, Loki, Caballero Luna, Cabeza Nuclear Adolescente Negasónica, Lobezno, Nick Fury, Storm (solo en EE.UU), Super Skrull, Máquina de Guerra.
Personajes de Coca-Cola Zero Azúcar
Coca-Cola Zero Azúcar: Ant-Man, Black Panther, Viuda Negra, Capitán America, Capitana Marvel, Doctor Strange, Groot, Hulk, Iron Man, Ms. Marvel, She-Hulk, Rocket, Bruja Escarlata, Shang-Chi, Star-Lord, Thanos, Thor.
| Producto | Personajes incluidos |
|---|---|
| Coca-Cola Original | Blade, Cable, Colossus, Daredevil, Deadpool, Elektra, Juggernaut, Kingpin, Loki, Caballero Luna, Cabeza Nuclear Adolescente Negasónica, Lobezno, Nick Fury, Storm (solo en EE.UU), Super Skrull, Máquina de Guerra |
| Coca-Cola Zero Azúcar | Ant-Man, Black Panther, Viuda Negra, Capitán America, Capitana Marvel, Doctor Strange, Groot, Hulk, Iron Man, Ms. Marvel, She-Hulk, Rocket, Bruja Escarlata, Shang-Chi, Star-Lord, Thanos, Thor |
Cómo funciona la realidad aumentada
Gracias a la realidad aumentada puedes «traer a la vida» al personaje que te haya tocado, desde la web de Coca-Cola.
Como muchas campañas de Coca-Cola en los últimos tiempos, la tecnología desempeña un papel fundamental. Coca-Cola Co. ha invertido toneladas de recursos en marketing basado en inteligencia artificial.
Esta vez, se trata de una obra de realidad aumentada que convierte objetos coleccionables físicos en digitales.
Los personajes virtuales, tal como están en la lata, están representados en rojo Coca-Cola.
Los personajes digitales en AR interactúan con el usuario, lo que crea «contenido exclusivo que no verías en las películas ni en las redes sociales, los canales habituales», dijo ElDessouky.
COCA-COLA y MARVEL: comercial épico en Realidad Aumentada ( The Heroes 2024 )
Una campaña para coleccionistas y fanáticos
Una nueva colaboración entre Coca-Cola y Marvel brindará a los coleccionistas de cómics mucho material, tanto en la vida real como en el mundo virtual.
Esta campaña es una expansión de cómo llegamos al mercado y es una nueva forma de contar historias.
Debido a que nuestros personajes e historias están profundamente entrelazados en el tejido de la cultura global, ya sea que estén dirigidos a fanáticos casuales o súper fanáticos, estábamos en una posición única para crear historias más atractivas en medios de formato corto.
Pudimos contar la historia de Coca-Cola a través del lente de Marvel.
«Se siente como una carta de amor a los cómics, lo cual es genial para Marvel, porque la forma en que lo pensamos en Marvel es que los cómics son el combustible que impulsa el motor», dijo Hamilton.
El anuncio de «The Heroes»
Coca-Cola vuelve a hacer al grito de «Vengadores reuníos».
Con este spot que muestra la unión de Coca-Cola y Marvel para rescatar al empleado de una tienda de comics, anuncian «The Heroes»: la nueva línea de latas y botellas protagonizada por nuestros héroes y villanos favoritos del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU).
La colaboración «The Heroes» contará con el apoyo de una campaña global que incluirá un nuevo conjunto creativo que se ejecutará en televisión, cine y otras plataformas de video, así como en formato digital y OOH.
La campaña está creada por Gut con el apoyo de WPP Open X, la agencia dedicada a Coca-Cola, que incluye a VML, Oglivy y BCW junto con Momentum y Forpeople.
«Nuestra alianza corporativa con Coca-Cola nos ha posicionado para desarrollar algo muy innovador en la industria», apuntaba Mindy Hamilton, Senior Vice President of Global Marketing Partnerships at The Walt Disney Company.
«Hemos cogido el paradigma tradicional del marketing y lo hemos redefinido de la mejor forma posible», añadía.
El concepto creativo de la colaboración
Para Coca-Cola, el fundamento estratégico de la campaña consiste en enfatizar la «mejora» como un pilar de la marca Coca-Cola; la autenticidad y la inclusión son sus otros pilares, dijo Islam ElDessouky, global head of creative strategy and content de Coca-Cola.
Coca-Cola consideró muchas formas de transmitir este mensaje antes de reunirse con Marvel.
«Creo que la marca está muy interesada en elevar a la humanidad, elevar a las personas, ya sea física, emocional o socialmente», dijo ElDessouky.
«Esta es una historia muy edificante».
«Coleccionables, sabemos que nos regalan un buen impulso de transacciones, pero lo más importante es que nos dan un enorme impulso de asociación», afirmó.
«La creación y la asociación son clave, y también fue uno de los principales impulsores de por qué queríamos asociarnos con Disney y Marvel en específico en este caso.
Si eres fanático de Marvel y fanático de Coca-Cola, no querrás ver una colaboración que tenga valores inadaptados.
Quieres ver una colaboración en la que sientas: ‘Oh, eso tiene sentido. Estoy deseando que llegue’».
Premios y experiencia para los seguidores
Pero esto no es todo, «The Heroes» da la oportunidad de ganar grandes premios a los más fans de Marvel y Disney.
Un concurso asociado ofrecerá premios que incluyen cruceros de Disney, proyecciones de películas de Marvel, «cajas de influencers» coleccionables, recuerdos autografiados y suscripciones a Disney+.
Puedes entrar en el sorteo de la Ultimate Fan Experience, del Disney Cruise (crucero de Disney), de entradas de cine para las películas de Marvel, cajas coleccionables, de artículos firmados por los actores, e incluso de suscripciones a Disney+.
Los premios variarán según el país.
Antecedentes de Coca-Cola y Marvel
Coca-Cola y Disney se unieron previamente para un anuncio del Super Bowl en 2016 y un vínculo con Avengers en 2019.
Las asociaciones de Coca-Cola con Disney se remontan a 60 años.
Continuando con la alianza comercial con Marvel Studios, la multinacional de bebidas, lanzó una edición especial de latas con prendedores coleccionables para fanáticos, durante el preestreno de Endgame.
El increíble éxito que está teniendo Avengers: Endgame, en tan solo tres semanas luego del estreno, es una oportunidad única para aliarse con la marca de Marvel Studios.
Ahora, por primera vez, los anillos de las latas traen pines perfectos para personalizar ropa, mochilas y mucho más.
Basta con abrir la lata y el prendedor está listo para utilizarlo.
Para el lanzamiento, Coca-Cola y Marvel Studios, presentaron las 12 latas con los personajes de la película y las distribuyeron en el preestreno de las salas de Cinemark en Brasil.
La edición especial de Avengers: Endgame
Coca-Cola tiene un largo historial de ideas que se volvieron virales y entraron en la cultura popular.
En los años 80, presentó los yoyos.
En los 90, los mini jugadores.
Este lanzamiento, se suma a la campaña inciada con el spot, dirigido por Rodrigo Saavedra de Landia, y la creación de J. Walter Thompson Brasil.
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Campaña | Coca Cola - Pin Tabs |
| Producto | Institucional Coca Cola Sin Azúcar - Promo Avengers: endgame |
| Anunciante | The Coca Cola Company |
| Agencia | WMcCann Brasil |
| País | Brasil |
| Categoría | Bebidas sin Alcohol |
Producción de la campaña Pin Tabs
Agencia: WMcCann Brasil.
CEO: (COO): Kevin Zung.
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques.
Director Creativo: Ricardo Weitsman, Nicolás Romanó y Viviane Pepe.
Equipo Creativo: Pedro Chaves y Alexandre “Xela” Oliveira.
Head of Art: Felipe Gomes.
Equipo de Cuentas: Fabricio Aurichio, Tarso Campos, Bianca Almeida, Patricia Lopes, Renata Veloso y Rodrigo Ribeiro.
Productora: Square Pixel.
Realizador / Director: Raphael Dias y Marcelo Vidal.
Productor Ejecutivo: Aramis Barros.
Productora de Animación: Visorama Diversões Eletrônicas.
Director de Fotografía: Lúcio Telles.
FECHA PUBLICACIÓN11 Abr 2024 - 08:20