El Real Madrid es el club con más seguidores en redes sociales del mundo. Según un estudio elaborado por Sporting Intelligence en noviembre de este año, el equipo blanco tiene más de 223 millones de followers entre Twitter, Instagram y Facebook.
Además de ser el primero en el global, también lo es en el conteo de cada una de las redes sociales de manera individual. España domina de manera apabullante los dos primeros puestos: en segunda posición está otro equipo de LaLiga, el Barcelona, que suma entre las tres plataformas 213,6 millones de seguidores, más de diez millones menos que el Real Madrid.
Real Madrid y Barcelona dominan el ranking mundial
El dominio de ambos equipos es abrumador, ya que en tercera y cuarta posición aparecen Manchester United y Chelsea, de la Premier League, y si se sumaran los seguidores de ambos equipos en todas las redes sociales, no se alcanzaría ni la cifra de los blaugranas.
Los mancunianos tienen casi 126 millones de seguidores; mientras que los londinenses superan por poco los 81. En la red social en la que verdaderamente arrasan Real Madrid y Barcelona es en Facebook, donde suman 110 y 103 millones de seguidores respectivamente.
Nadie se les acerca en este portal. LaLiga tiene otro integrante en el Top 20: el Atlético de Madrid ocupa la 15ª posición, con casi 27 millones de seguidores entre todas sus redes sociales.
En este caso el puesto de los rojiblancos se debe en gran parte a su cuenta de Facebook, donde supera la cifra de 13 millones de seguidores, más de la mitad de su total.
| Posición | Club | Competición o país | Seguidores en redes sociales |
|---|---|---|---|
| 1 | Real Madrid | LaLiga | Más de 223 millones |
| 2 | Barcelona | LaLiga | 213,6 millones |
| 3 | Manchester United | Premier League | Casi 126 millones |
| 4 | Chelsea | Premier League | Más de 81 millones |
| 11 | Los Ángeles Lakers | NBA | 39 millones |
| 15 | Atlético de Madrid | LaLiga | Casi 27 millones |
| 27 | Dallas Cowboys | NFL | 15,6 millones |
| 28 | New England Patriots | NFL | 14,5 millones |
El fútbol acapara los primeros puestos
El fútbol acapara casi por completo la lista de los equipos con más seguidores del mundo. El Top 10 está copado por clubes de las cinco grandes ligas.
Cinco miembros son de la Premier League, dos de LaLiga y uno de la Serie A, Bundesliga y Ligue 1. Para encontrarnos el primer equipo con más seguidores de un deporte diferente hay que ir hasta el undécimo puesto, donde aparecen Los Ángeles Lakers, de la NBA.
El equipo de baloncesto suma entre sus redes sociales 39 millones de followers. Este dato supone casi la sexta parte del total de seguidores del Real Madrid.
La NBA es la competición con más integrantes en el Top 30, con siete. Los Warriors, Bulls, Heat, Rockets, Cavaliers y Celtics, acompañan a los Lakers.
La presencia de otros deportes en el Top 30
En India, un país en el que el deporte rey no es el fútbol, el criquet cobra especial importancia dentro de la lista. El país asiático, con más de 1.300 millones de habitantes, tiene cuatro equipos entre los 30 primeros.
En la lista hay espacio para otros deportes. La NFL cuenta con dos equipos dentro del Top 30.
Los Cowboys ocupan el puesto 27, con 15,6 millones de seguidores y los Patriots, están en el 28, con 14,5. Por último el béisbol cuenta con un integrante: los Yankees, de la MLB, con 14,5 millones de seguidores.
Por qué los equipos chinos casi no aparecen
Especialmente curioso es el caso de China. El país asiático es el más poblado del mundo con un censo que supera los 1.400 millones de habitantes.
Sin embargo su presencia en Twitter, Instagram y Facebook es casi testimonial. El Guangzhou Evergrande, equipo más galardonado del país con ocho títulos de la Superliga, es el club con más presencia en las redes sociales occidentales.
En total suma algo más de 109.000 seguidores y esta cifra supone casi la mitad del total de followers de esa liga. Esto se debe a que sus seguidores llegan más por las plataformas propias del país como WeChat, Sina Weibo y Tencent, que por las occidentales.
La estrategia digital del Real Madrid
Pese a que el Real Madrid acumula más de 223 millones de seguidores en sus redes sociales, la idea que maneja Florentino Pérez es potenciar aún más las áreas de redes sociales y de márketing.
Quiere que el club blanco sea reconocido a nivel mundial en todas las partes del planeta. Por ese motivo, ha decidido ampliar el grupo de gente que trabaja en esos dos departamentos.
La entidad madridista ha fichado a un numeroso grupo (entre 150 y 200 personas) para que trabajen en expandir la marca Real Madrid por todo el planeta. Así, una de las primeras maneras es empezar a monetizar la gran cantidad de seguidores que tiene.
También están viendo opciones para montar oficinas en países como Estados Unidos (Bayern y Barça, por citar algunos, ya tienen sedes en Nueva York) y en Asia.
Los seguidores como fuente de interacción y contenido
Las redes sociales hoy significan un elemento fundamental en el deporte. A través de ellas, los clubes y deportistas, difunden material exclusivo para los millones de seguidores que tienen en cada país y en el mundo.
Facebook, YouTube, Instagram y Twitter representan un canal abierto de comunicación e interacción entre ambas partes. El nivel de interacción de los clubes deportivos, depende de múltiples factores, que influyen en su nivel y cantidad.
“Lógicamente es necesario tener una base sólida de fans para que el nivel de engagement sea mayor, pero no es suficiente. Muchos clubes con múltiples seguidores tienen una nivel de respuesta de su fans baja, y es aquí donde entra el segundo factor importante: el contenido.”
“Deben saber qué tipo de publicación gusta a nuestro público, cuáles tienen más éxito y fomentarlas sin llegar a ser repetitivos, siempre teniendo presente la originalidad y la creación de nuevo contenido.”
“No es recomendado publicar contenido vacío, (más es menos), es importante mantener un ritmo de publicación constante y periódico pero sin excederse, y no posicionarse en cuestiones fuera de su ámbito”, agregan.
Cómo se mide la interacción en cada plataforma
La empresa responsable de las estadísticas, define cómo se clasifica el nivel de interacción.
- Twitter: incluye retuits, favoritos y comentarios.
- Instagram: incluye likes y comentarios.
- Facebook: incluye reacciones, comentarios y compartidos.
Según un organismo internacional, en diciembre de 2018, Universidad Católica fue la institución que más interacciones tuvo en redes sociales (que incluyen likes, comentarios, retuits, etc), seguida de Universidad de Chile y Colo Colo.
En Instagram los cruzados anotaron 917.244 de estas interacciones, en YouTube 570 mil, en Facebook 199.509 y en Twitter 116.665. Totalizó 1.233.418, justo en el mismo mes que el equipo se coronó campeón nacional.
La investigación fue realizada por la empresa Deportes & Finanzas, una plataforma digital creada en España hace cinco años, dedicada a la gestión integral de clubes deportivos, desde el ámbito financiero, organizativo y comunicacional.
“Actualmente estamos especializados en la rama del marketing deportivo, y en concreto en las redes sociales, siendo la única plataforma actualmente que recoge y analiza estadísticas mensuales de casi la totalidad de clubes deportivos profesionales en el mundo, especialmente fútbol, baloncesto, béisbol, fútbol americano,hockey hielo y rugby, así como otros deportes”, explican a Qué Pasa.
Los clubes con más interacciones en Chile y Sudamérica
A nivel continental, los clubes argentinos comandan las acciones. River Plate y Boca Juniors, que disputaron la final de la Copa Libertadores, fueron los más solicitados.
Universidad Católica y Universidad de Chile, recién aparecen en el lugar 23 y 25, respectivamente.
Los futbolistas más influyentes en redes sociales
El primer lugar de la lista lo ocupa Cristiano Ronaldo, la persona más seguida en Instagram en el mundo, con un billón de interacciones en redes sociales. Lo sigue Lionel Messi con 700 millones y Neymar completa el podio con 600 millones.
El medio italiano SkySportcompartió el ranking de jugadores con más interacciones en redes sociales de todo elfútbol europeo y entre la lista aparece el nombre del King.
El chileno está en el podio del fútbol italiano en cuanto a interacciones. Con 37 millones de interacciones en redes sociales, Vidal ocupa el tercer lugar detrás del ex Juventus Paulo Dybala (98 millones) y el delantero del AC Milan Zlatan Ibrahimovic (89 millones).
En el ranking total, el King ocupa el puesto 31. Cabe recordar que Vidal está entre los nombres más seguidos en Chile.
El King está en el top con más de 17 millones de seguidores en Instagram que se suman a los casi cinco millones que posee en Twitter y sus dos millones en TikTok.
El caso de Arturo Vidal
Arturo Vidal logró instalarse en tres podios este año con el Inter de Milán. El King se coronó campeón de la Copa Italia y la SuperCopa italiana, además de quedarse como subcampeón de la Serie A con la camiseta negriazul, sellando así su paso por el elenco italiano.
Pero también se quedó en otro podio, aunque un poco ajeno al fútbol. El medio italiano SkySportcompartió el ranking de jugadores con más interacciones en redes sociales de todo elfútbol europeo y entre la lista aparece el nombre del King.
El chileno está en el podio del fútbol italiano en cuanto a interacciones. Con 37 millones de interacciones en redes sociales, Vidal ocupa el tercer lugar detrás del ex Juventus Paulo Dybala (98 millones) y el delantero del AC Milan Zlatan Ibrahimovic (89 millones).
En el ranking total, el King ocupa el puesto 31. Cabe recordar que Vidal está entre los nombres más seguidos en Chile.
El King está en el top con más de 17 millones de seguidores en Instagram que se suman a los casi cinco millones que posee en Twitter y sus dos millones en TikTok.
Las redes sociales como canal de comunicación deportiva
Alexis Sánchez publicó en sus redes sociales una imagen en el inicio de la jornada. Una imagen del camarín con la obtención de la Copa América junto al mensaje “Buenos días” (también en inglés), comienza a conseguir likes, retuits y es compartido en Facebook.
Cerca de las 10 de la mañana de Chile (-3GMT), el Niño Maravilla saludó al país deportivo en una jornada que está marcada por el inicio de las Eliminatorias rumbo a Rusia 2018.
Las redes sociales hoy significan un elemento fundamental en el deporte. A través de ellas, los clubes y deportistas, difunden material exclusivo para los millones de seguidores que tienen en cada país y en el mundo.