En 1984, Coca-Cola presentó en Argentina Diet Coca-Cola como una nueva alternativa para quienes buscaban reemplazar a la gaseosa Tab y evitar el impacto de la Coca-Cola tradicional en las balanzas. El lanzamiento se apoyó en un espectáculo realizado en el Teatro Ópera, con la participación de numerosas figuras del espectáculo.
La campaña convirtió la presentación de la bebida en un acontecimiento artístico y reunió a Graciela Alfano, Olga Zubarry, Víctor Laplace, Arturo Puig, Selva Aleman, Pepe Cibrián, Ana María Campoy, Luisina Brando, Ricardo Darín, Beba Bidart y Federico Luppi.
El contexto del lanzamiento
La gaseosa Tab había desaparecido misteriosamente del mercado y la Coca Cola hacía estragos en las balanzas de los que la consumían. Era necesario que apareciera alguien que ocupara ese vaso vacío.
Así fue que la empresa multinacional decidió presentar en la Argentina "Diet Coca Cola" y para tamaño lanzamiento no escatimó un peso ley.
Un lanzamiento convertido en espectáculo
Las máximas figuras del espectáculo (o aquellas que arreglaron cachet, convengamos) se dieron cita en el Teatro Opera para un pseudo show revisteril que podía disfrutarse tanto como la nueva bebida.
La presentación combinó la promoción de Diet Coca-Cola con una puesta en escena de carácter revisteril, concebida como un espectáculo capaz de acompañar la llegada de la bebida al mercado argentino.
Las figuras del anuncio
Podemos reconocer a una inmutable Graciela Alfano, Olga Zubarry, Víctor Laplace, Arturo Puig y Selva Aleman, Pepe Cibrián y Ana María Campoy, Arturo Puig, Luisina Brando, Ricardo Darín, Beba Bidart (¡brindando!) y un cierre con Federico Luppi.
| Participante | Momento o presencia destacada |
|---|---|
| Graciela Alfano | Participación en el espectáculo |
| Olga Zubarry | Participación en el espectáculo |
| Víctor Laplace | Participación en el espectáculo |
| Arturo Puig | Participación en el espectáculo |
| Selva Aleman | Participación en el espectáculo |
| Pepe Cibrián | Participación en el espectáculo |
| Ana María Campoy | Participación en el espectáculo |
| Luisina Brando | Participación en el espectáculo |
| Ricardo Darín | Participación en el espectáculo |
| Beba Bidart | Brindando durante la presentación |
| Federico Luppi | Cierre del espectáculo |
La publicidad de Diet Coca-Cola en 1984
El anuncio presentó la llegada de Diet Coca-Cola como respuesta a un vacío en el mercado argentino. La desaparición de Tab y la preocupación por el consumo de Coca-Cola tradicional formaron el marco narrativo de una campaña que buscó instalar la nueva bebida mediante una presentación de gran visibilidad.
El Teatro Opera funcionó como escenario de un lanzamiento en el que la bebida quedó asociada con figuras reconocidas del espectáculo y con una puesta en escena de formato revisteril.
